新华网评：无底线的“价格战”没有赢家

新华网记者 王志艳

  网购节将至，京沪两地56家出版社联合声明抵制某电商图书大促一事引起关注。

  电商平台叫屈，说大促销是为了增加销量，然后让消费者受益；出版业不满意，2-3折的促销价格几乎突破了成本线，平台对别人慷慨；有些消费者不理解，认为书的定价是虚高的，利润应该是理所当然的。听起来每个人都有自己的理由。

  目前，图书销售主要依赖电子商务渠道。由于竞争激烈，为了争夺市场份额，低价策略在电子商务平台上已经成为常态。平台低于成本价卖书是经常发生的事情。长期的促销策略让很多读者养成了“等活动买书”的习惯，出版业“受伤”。

  面对强大的电子商务平台，出版商的话语权有限，缺乏议价能力。有业内人士表示，即使价格被打得“骨折”，也只能忍受薄利多销。之前“1元卖书”、“9元9包邮”等促销都引起了抗议，但最终还是消失了。

  消费者抱怨书的价格太高，出版商也充满了委屈。为了应对折扣，他们不得不在成本上升的情况下保持利润，只能被迫提高价格。长此以往，高定价、低折扣形成恶性循环。

  应该说，充分的市场竞争是必要的，这将迫使各方提高产品质量和服务水平。在优化生产、管理、运营模式的基础上，降低成本、提高效率、让消费者受益自然是一件好事。然而，竞争应该是有序的，没有底线的“价格战”可能只是一场没有赢家的“战斗”。

  数据显示，书籍的出版和运营成本约占定价的30%。如今，随着手机阅读的日益普及，实体书籍的出版和发行面临着巨大的挑战。价格太低只会导致书籍出版质量下降。

  “杀鸡取卵”式的“价格战”也会破坏良性的行业生态。一些出版商可能无法再投资再生产，从业者也会因为缺乏激励而影响文化创造的活跃度和文化产品的多样性。

  对于电子商务平台来说，过度依赖“价格战”，商家的抵制也会影响其商誉。平台和出版商应该是联盟关系，关键是探索建立更健康的合作模式，在让消费者受益和保证行业有序发展之间找到平衡。

  而且这个，对于图书出版业来说，其他行业也是如此。