血赚7亿，力压小杨哥、董宇辉，抖音“一哥”易主了！

现场风水轮流转，抖音销冠轮流做。

提到抖音“一哥”，许多人都会想到小杨哥、董宇辉等老主播。可以在刚刚过去的五月份，抖音带货达人榜TOP1 不是那些超头主播，而是一个令人惊讶的角色。...

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血赚7.07亿，贾乃亮力压群雄登顶榜单

五月份抖音带货达人榜第一，又易主了。

根据第三方平台的数据，以7.07亿元GMV排名第一的明星贾乃亮。其次是董宇辉，「与辉同行」，销售额达到5.33亿。董先生，拥有3300万粉丝，排名第三。

值得注意的是，长期没有出现在排行榜前列的超头主播。「疯狂小杨哥」，再次进入排行榜TOP排行榜。 十，以2.35亿元的成绩排名第九。

图片源飞瓜数据

像董宇辉、小杨哥这样的主播，都是名单上的熟面孔。

董宇辉是近年来直播领域的强势黑马，尤其是单开账号后，董宇辉屡创新纪录，在榜单中并不少见。虽然小杨哥已经逐渐淡出了直播带货的轨道，但他过去积累的量让他无意中跻身榜单前列。

另一方面，贾乃亮，作为一个长期出现在影视综艺节目中的明星，竟然在另一个领域力压群雄，实在是难得。

5月21日，贾乃亮在618拉开帷幕的5月21日，开始了抖音国际大牌美妆嘉年华直播。要知道，在这个节点里，之前有李佳琦和董宇辉的专场直播，然后是各种平台的福利推广。在前狼后虎的阶段，贾乃亮仍然交出了一份辉煌的答卷:

播出三小时后，销售额已经成功突破亿元，当天9个链接的销售额直接突破千万。

虽然直播间没有公布最终的战报，但有第三方数据显示，直播的最终销量是4亿。据媒体报道，这次直播的销量是去年贾乃亮618的两倍，整个过程占据了榜单平台的第一名。.1。

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三分钟一千万，小杨哥回到直播间。

五月份抖音带货达人榜，小杨哥是另一大看点。

与奋斗在第一线的董宇辉相比，小杨哥已经投身于短剧赛道，发扬自己乖张搞笑的基因。因此，今年2-4月，小杨哥已经连续三个月跌出榜单前20名。

小杨哥曾经说过，今年他会投入更多的娱乐直播，相应减少带货直播的次数。如果有特别的活动，他可能会考虑让他的徒弟管理他拥有超过1亿粉丝的账户。

相应的成本必然会影响直播的数据。目前，小杨哥已经从每周7场直播的频率减少到每周只有一场直播。

然而，通过直播建立商业帝国的小杨哥，仍然离不开自己的主战场。

在4月底的一次回归直播中，停播32天后，小杨哥回到直播间，一小时销售额突破1亿元，三小时内获得3000万人观看，最终带货成绩在6000万元至1亿元之间。

五月份，小杨哥分别三次登上抖音带货日榜第一名。其中，最高单日销售额为1亿 。

值得注意的是，5月27日，小杨哥突然推出一段视频，称今天要在央视大楼直播带货。那天晚上7点，小杨哥和央视主持人尼格买提一起开播，一款飞天茅台上架仅3分钟，销售额就突破了千万大关。

不难看出，小杨哥回归后，直播间的各种数据开始飙升。可见其极高的粉丝粘性，只要维护得好，直播间的热度就会持续下去。

不过，小杨哥已经摇身一变，从网红的身份转变为企业家。

6月3日，厦门三家羊分公司隆重举行开业典礼。大小杨哥、杜刚等集团高管纷纷出席。明星嘉宾曾志伟出现祝贺:你可以从合肥走到厦门。为什么不来香港展示一下自己的拳头？

很明显，这句话暗示了三只羊寻求新市场的决心，也预示着老板小杨哥有更多的事情要做。

之前有声音说“小杨哥要退网了”。虽然集团否认了这一点，但在最新的战略调整中，三只羊已经宣布将小杨哥直接带来的收入份额控制在20%以内。这一举动显然正在逐渐淡化“小杨哥”的影响。

比如五一假期小杨哥的电子音节，三羊品牌被集团推向了更广泛的受众群体。节日期间，三羊集团官方直播间观看人数超过6572万，人气峰值近243万。抖音“小杨选”账号单日涨粉超过410万；“疯狂小杨哥”的主账号当天也涨了79万。

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将来，超头或成为“绝唱”

谁是榜单销冠并不重要，重要的是没有人能够完全离开直播带货。

单线发展不如多线赚钱。就像明星贾乃亮一样，凭借影响力顺利进入直播行业。如果有一天他的演艺生涯受阻或者直播受挫，他会有另一种方式帮助自己。

更不用说像小杨哥这样的超级主播了。她们家大业大，直属员工数千人，切片人数更多万人。

图源三只羊官网

隔壁的李佳琦虽然经历了“眉笔”事件，一度保持低调，但在每一个主要的销售节点，他也从不缺席。

Aautorapper“一哥”辛巴口口声声要退出直播行业，公开指责Aautorapper平台。然而，在618促销前夕，他意外地用道歉信重新回到了公众的视野。

很明显，头部主播很难离开这片“喂养”他们的土壤。

另一方面，这片土壤已经不是以前的沃土了。无论是主播的内忧，还是大环境的外患，都成了达摩克利斯之剑，悬在直播带货上。

内忧:头部主播经常被曝出卖假货、低俗商品、偷税漏税等舆论风波；外患:中腰主播的崛起和店铺播出的发展挤压了头部主播的空间。

总之，过去高度依赖超头主播的局面已经分崩离析，商家更愿意将资源投入到中腰主播或店铺播出。

头部主播要想回到当年，必然要付出更多的精力和资源。同样，平台也不希望超头吸引太多流量，这些主播可能是最后一批超头。