导读

印度市场的短视频领域风起云涌，TikTok的退出给本土软件带来了崛起的机会。然而，为了保持用户的心，本土软件仍然需要在技术和算法方面不断努力。想知道当地软件和TikTok的竞争现状？继续往下看！

印度市场，本土软件兴起

TikTok是一家跨国科技公司，总部位于美国。2012年由张一鸣创立，是一个专门提供短视频分享的平台。用户可以在上面分享几十秒的短视频，上面有各种各样的视频供用户选择，比如音乐、舞蹈、小品等。用户可以在上面找到自己感兴趣的内容。 印度当局在2020年6月突然宣布禁止包括TikTok在内的500多个软件。由于维护国家安全，印度当局表示，这些软件都来自东方大国，并将其全部封禁。 根据官方数据，TikTok在印度拥有2亿活跃用户，可以说是TikTok海外版最大的用户市场，TikTok在印度拥有2亿活跃用户。

TikTok无法抗拒这一突如其来的封禁决定，只能选择退出印度市场。在此之前，美国公司在印度市场的表现并不尽如人意，TikTok的崛起给他们带来了一点压力，这也给美国公司带来了一个喘息的机会。尽管微软、谷歌等公司也推出了类似TikTok的软件，但用户的支持程度并不高，仍有相当一部分印度用户坚持使用TikTok。

与此同时，印度本土软件也开始进入这个无主短视频市场。抖音被封后，大量本土软件开始出现，以jorsh。、takatak、以moj为代表的本土软件开始抢占市场。 TikTok退出后，留下了巨大的空白，本土软件开始迅速崛起，用户的注意力也从TikTok转移到了这些软件上。这一情况似乎证明了印度当局的决定是正确的，他们认为即使封杀了这些软件，当地政府也可以迅速填补空缺。

但目前还没有一款软件能够再现TikTok当年的辉煌。即使是TikTok本身，在海外市场也一直不温不火，用户规模和活跃度远不如国内TikTok。可见，仅仅依靠翻版TikTok的模式在海外市场站稳脚跟是远远不够的。技术和算法问题一直是困扰本土软件的关键问题。

以目前最热门的takatak为例。虽然用户规模和下载量都相当可观，但很多用户抱怨软件内置算法不智能，推送给他们的视频大多与他们的爱好无关。假如tiktok有一个98分的智能推送算法，那么takatak可能只有60分。从长远来看，这一巨大的差距必须得到填补，否则用户会因受不了软件的不智能而选择丢失。

根据Takatak在2021年6月的下载量，我们可以看到该软件目前的流行程度。据第三方机构统计，Takatak在6月份已经下载了8450万次，尽管比5月份有所下降，但仍然相当令人印象深刻。假如每个用户使用10MB的流量来估算，这几乎是一个爆炸性的数据。

同时，moj和jorsh的下载量分别达到7110万次和6500万次，估值达到3040亿美元。可以看出，印度本土软件已经站稳了脚跟，在用户心中建立了足够的品牌信任。但我们必须提醒这些软件的创始人，在技术和算法方面一定不能掉以轻心。否则，即使用户规模再大，流量再高，这些优势也会在几个技术问题面前消失。

从长远来看，技术和算法问题已经成为制约本土软件发展的关键因素。在所有使用takatak的用户中，60%的用户认为内置软件的算法是他们使用takatak最不愉快的地方。这一数据相当惊人。如果不能及时改进，用户流失是大势所趋。

美国公司在印度市场复兴

然而，当我们看到这些本土软件的成就时，很少有人猜测这些软件是否能保留用户。虽然印度用户对本土软件有天然的好感，但他们更注重技术和用户体验。如果这些本土软件不能像TikTok那样满足用户的口味，并且有很强的技术支持，那么用户转向美国公司软件的时间就不远了。

2024年之前，这些本土软件的用户流失非常明显，他们基本上转向了美国公司的软件，因为这些软件在技术和算法上确实更好。如果本土软件想要赢得长远发展，除了品牌建设和用户运营之外，技术研发也是一个非常重要的环节。

由于TikTok已经退出印度市场，美国公司并没有放弃对印度市场的进一步挖掘。尽管之前推出的软件效果并不好，但TikTok的退出无疑为他们赢得了时间。这种航母战术可以说是一种无功而返的战术，尽管以失败告终，但东方大国公司却成功地失去了一项重要资源。

此前，东方大国公司仅用了两年时间就赢得了这个市场，并建立了非常高的品牌知名度，在短视频领域形成了垄断态势。这个时候，美国公司只能在海外叹息，因为他们知道短时间内赶上抖音是不可能的。

但TikTok被迫退出后，TikTok似乎在印度市场又有了一线生机。由于新一代消费者已经开始接受本地软件，在他们看来，本地软件和国外软件没有太大区别。假如本地软件能满足自己的需要，并且做得更好，那么他们就可以完全放弃TikTok来支持本地软件。

随著本土软件的日益兴起，TikTok越来越有可能再次赢得用户的支持。据我们的调查数据显示，40%的用户已经放弃了TikTok，他们计划转向本土软件，而这一数据过去几乎为0。

可以说，TikTok在印度市场培养出来的用户正逐渐成为本土软件发展的基石。然而，本土软件不能太快乐，他们面临许多困难。虽然TikTok已经退出印度市场，但像TikTok这样强大的背后支持并不止一个。

假如本地软件在技术和用户体验上无法达到平衡，那么抖音回归后，重新获得用户支持并不难。

结语

看完这篇文章，我不禁感叹印度市场的激烈竞争。当地软件在TikTok退出后蓬勃发展，但技术和算法问题仍然是他们需要克服的困难。你认为当地软件可以保留用户，抵御TikTok的回归吗？留言分享你的看法！