董明珠“开怼”小米空调背后：小米年出货440万台，总营收与格力差距不小

红星资本局6月29日消息，日前，格力电器（000651.SZ）召开2023年年度股东大会，董明珠点评小米空调的言论引发市场关注。据多家现场媒体报道，董明珠在股东会上表示，“小米说自己（空调）第一名，全靠别的厂家做产品，你的技术是什么？”“谁是第一，消费者心里有杆秤。”

对于上述说法，红星资本局联系小米方面，对方表示暂无回应。有接近小米的人士告诉红星资本局，小米方面已经关注到董明珠的说法，可以去看看小米空调“双十一”、“618”的数据。

红星资本局注意到，小米空调在销额增速上“来势汹汹”，但从市场规模来看与其他头部品牌还相差不小 。

百余自媒体账号发文谈格力、小米

格力向相关部门举报“不实文章”

6月28日下午，格力电器在珠海总部召开2023年年度股东大会，格力电器董事长兼总裁董明珠出席并发表讲话。据了解，董明珠在现场谈到了多个股东关切的话题，包括公司分红、铜价上涨、以及格力电器未来增长点等。

其中，有关“小米空调”的言论引发了市场关注。据第一财经、财联社现场报道，董明珠在股东会上表示，最近网上编造的谣言较多，“我们不断在打假”。她质问道，“小米说自己（空调）第一名，全靠别的厂家做产品，你的技术是什么？”“谁是第一，消费者心里有杆秤”。

红星资本局注意到，在格力电器股东大会前，格力电器文化传媒中心官方微博账号“格力文传”于6月25日发文称，近期，我们关注到一篇不实文章及转录视频在短时间内被数以百计的自媒体账号转载，该文章/视频通过捏造不实数据等手段，误导公众对格力产品和销量的认知。”

格力文传称，已向国家有关部门举报，并将采取法律手段坚决捍卫公司合法权益。

上述微博还贴出了一张统计表的截图，其中显示，有100余个账号发布同一篇标题为《中国空调市场“洗牌”，格力跌出前三，新的黑马竟是“门外汉”？》的文章。

红星资本局搜索发现，该文章的内容提到：“格力面对小米等跨界品牌的冲击，也开始反思过去粗放式发展的弊端”、“小米、美的等品牌凭借互联网思维和智能化优势，不断蚕食格力的市场份额”等。

对于董明珠在股东大会上的说法，红星资本局联系小米方面，对方表示暂无回应。有接近小米的人士告诉红星资本局，小米方面已经关注到董明珠的说法，关于“空调第一”这件事，可以去看看小米空调“双十一”、“618”的数据。

小米空调销额增速“来势汹汹”

市场规模仍与头部品牌有差距

从最近的“618”来看，京东家电竞速榜的家电品牌销售榜显示，从5月31日至6月18日15点30分，在空调领域，格力、美的、小米分别位居前三位；奥克斯、华凌(美的旗下)、海尔、TCL、海信、长虹、科龙(海信旗下)分别列第四至第十位。

此外在天猫平台，据钱江晚报报道，6月21日，天猫618全周期（5月20日-6月20日）品牌成交排行榜发布。其中的大家电品牌销售榜上，海尔、美的、格力排名前三位；TCL、海信、小米位列第四至第六位。

图片来自天猫、京东

时间线拉长到2024年上半年。据国盛证券研报援引奥维数据显示，2024 年1-5月空调线上品牌增速，格力/美的/海尔/长虹/小米/海信/TCL销额增速分别为-23.85%/-8.95%/-18.95%/-8.90%/+58.05%/+17.76%/+4.38%，随着行业价格带下沉及小米在低价格带份额提升，小米增速表现较优。

2024年1-5月空调线下品牌增速，格力/美的/海尔/长虹/小米/海信/TCL 销额增速分别为-6%/-0.79%/-3.59%/-17.32%/+14952%/+11.11%/+27.59%，其中小米和TCL增幅较好，小米增速较高系低基数影响。

小米空调在销额增速上“来势汹汹”，但从市场规模来看与其他头部品牌还相差不小 。

红星资本局注意到，格力2023年年报显示，空调业务贡献了1512.17亿元的营收，占公司总收入的73.76%。美的集团2023年年报显示，暖通空调板块实现了1611.11亿元的营收。此外，2023年度，海尔的空调营业收入为456.6亿元。

小米财报中将智能大家电归入“IoT与生活消费产品”业务，包括空调、冰箱、洗衣机、电视等。从小米集团2023年年报可以看到，IoT与生活消费产品总营收801亿元。

尽管小米没有公布空调业务的具体营收，但出货量数据会公布在财报中。小米2023年年报显示，空调产品出货量超440万台，同比增长49%。2024年一季度，小米空调产品出货量69万台，同比增长63%。

小米对于空调业务信心十足。据中国证券报报道，5月23日，小米集团总裁卢伟冰在2024年一季度财报电话会上表示：“昨天（5月22日）一天，我们安装了6.7万套空调，创历史新高，背后就是现在小米空调实现了100%自研。”

红星新闻记者 强亚铣

编辑 肖子琦

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