全球失败的logo升级，妥妥的反面教材

每一年，许多企业都在升级自己的品牌设计，其中有一些顶级的全球知名品牌，这些品牌影响力也很大，引起了人们的关注。

企业对设计创意的重视程度明显提高，品牌给企业带来了巨大的推动作用。接下来，朴琢将与大家分享世界10家知名企业因品牌升级而成为“降级”设计失败的标志案例。希望大家以此为戒。

1、升级诺基亚logo

作为世界上最大的手机品牌，诺基亚在世界上有着巨大的影响力。然而，在新时代的智能手机时代，它没有及时抓住机会。顶级巨头的手机业务崩溃了。最后，诺基亚退出了手机市场。

由于多年后诺基亚业务重心的转移升级了logo，或者以字母为主要想法，字体变得更加纤细，蓝色的颜色变得更加年轻，但是诺基亚字母的识别更加困难。因此，很多人认为诺基亚logo升级是一个失败的案例。

2、升级推特logo

推特（Twitter）品牌重塑于2023年7月24日进行，正式宣布将名称改为“X“并且使用了新的Logo。这种变化标志着推特告别了使用了17年的蓝白鸟形象，而是使用了黑白“X"作为一个新的标志。

新款Logo的设计灵感来源于马斯克对字母的“X“偏好，以及它所代表的无限可能和探索精神。马斯克自己也把推特头像换成了“X“字母，并将这个标志投射到推特总部大楼上。

新任CEO推特 Linda Yaccarino说，X是一种无限互动的未来形式，它将创造一个以音频、视频、新闻、支付/银行为中心的全球市场，并在人工智能的支持下与所有人联系起来。平台颜色改为黑色，推特官方账号和马斯克自己的头像都被更新为“X”标志。这个品牌升级被认为是马斯克加快改革的信号，他希望把X打造成一个超级应用程序，提供多种服务和功能。

但是大多数人认为马斯克升级为X是一个极其失败的设计。

3、升级芬达logo

芬达（Fanta）近期品牌形象全面升级，本次升级包括品牌Logo和包装设计。

新Logo设计在原有的基础上进行了简化，去除了橙子和叶子元素，只保留了不规则背景色块的“芬达”字体。字体设计变得更加扁平现代，呈现出一种歪歪扭扭的随意形象，而背景色块则变得更加尖锐，从而增强动感和现代视觉效果。

品牌色仍然是“橙色” 以蓝色为主，整体色彩变得更亮，符合品牌追求年轻潮流的形象。

4、升级起亚logo

在2021年，起亚汽车正式发布了一个全新的品牌标识，这款新LOGO的设计仍然是"KIA"演绎英文字母，但进一步简化了处理。其中"I"和"A"字母笔画共用，去掉椭圆形外环，整体视觉效果由椭圆形变为长方形，线条看上去更加流畅，科技感十足。自1994年以来，起亚品牌也发生了最大的变化。

基于“平衡”的新LOGO设计(Symmetry)”、“律动(Rhythm)”和“向上(Rising)“三个概念代表了起亚汽车在原有业务领域始终以客户满意度为核心，为未来拓展产品和服务，为新客户体验提供信心。与此同时，新LOGO的发布也预示着起亚汽车将重点关注新能源汽车市场，计划在2026年销售50万辆电动汽车和50万辆左右的电动汽车。

很多人认为新logo在起亚的新logo设计中失去了原有的稳定性和清晰度，但变得非常奇怪。你觉得这个怎么样？欢迎留言讨论！

5、升级巴宝莉logo

6、升级别克logo

2022年6月1日，别克品牌全面更新品牌标识，发布全新品牌LOGO。 49。新LOGO保留了三色盾牌的经典元素，同时取消了圆环的外框，将原本错位的盾牌设计改为平行布局，象征着别克在智能电动时代破茧新生和驾驶体验的全面升级。新型LOGO的设计更加简洁、现代，具有更强的科技感，体现了品牌向电气化、智能化、高端化方向转型的决心。

新LOGO的三个盾牌分别代表了别克品牌“安全、质感、舒适”的产品基因，平行开放的设计展现了新时代品牌的开放态度和创新精神。此外，别克还推出了PURE的全新设计语言 Design，除去繁琐，放大精华，以纯净、超越、精致、动容为核心，实现高效智能与真实自然的和谐统一。

别克品牌的这一改变不仅是视觉形象的更新，也是品牌战略转型的重要标志，预示着别克将加速向电气化、智能网络化、高端化转型，开启新一轮品牌发展格局 。

这次简单的logo升级引起了很多网友的热烈讨论，很多人说是美甲设计等等，但大多数人认为新logo设计并不成功。

7、升级德邦快递logo

从以前的弓箭组合图形到不规则字母，新LOGO的图标“C“组合，重新设计了品牌logo字体，组合方式也发生了变化，增加了英文名称。新的LOGO保留了德邦快递原有的黄蓝色调，但经过优化，使颜色更加鲜艳，充满活力和时代感，整体呈现出更加轻松友好的视觉效果。

自1996年成立以来，LOGO升级是德邦快递第四次全面提升品牌形象。2011年，德邦聘请著名设计公司Landor为其设计了一个由“德邦”二字和一组弓箭图形组成的新标志。这个标志在颜色和形状上清晰地表达了速度和效率。而且最新的LOGO虽然继承了原有的色彩，但是与上一版相比，图形部分显得更加稳定和现代。

对于这次LOGO升级，市场反应褒贬不一。有人认为新LOGO缺乏趣味性，但也有人认为新设计更醒目，视觉效果统一，图形设计可以很好地应用于VI延伸，具有经典之美。总的来说，品牌升级显示了德邦快递在商业形态和市场定位上的转型，以及对提升客户体验和加强品牌识别的重视。

8、升级古驰品牌logo

古驰（Gucci）在百年历史中，品牌经历了Logo的多次演变和传承。近几年，Gucci的Logo再次升级，其中最显著的变化就是它的标志性“双G”Logo。原Logo中的两个G字母正面相对，而在新设计中，两个G字母变成了同向重叠，字体也从2015年的衬线字体变成了更加光滑的粗体，与品牌新字体Logo有很高的契合度。这一变化不仅体现了品牌对经典元素的重新诠释，也体现了Gucci在新时代的设计理念。

Gucci除了更新“双G”Logo外，还有其他几种Logo设计，包括其Crest。 Logo，以及Alessandro Gucciciele设计的手写版本 Logo，所有这些设计都体现了古驰对品牌传统的尊重和对创新的追求。在产品应用方面，新Logo已经在Gucci的产品上使用了很多年，这个Logo直到最近官网才正式更新，这说明Gucci在Logo更新上采取了一种渐进而谨慎的策略。

Gucci的Logo升级不仅仅是视觉调整，更是品牌战略转型的一部分，Gucci希望通过新Logo的推出，吸引更年轻的消费群体，在保持品牌奢华、经典形象的同时，融入更多的新鲜元素，以适应不断变化的时尚潮流。

9、升级面书logo

10、GAP 升级品牌logo

品牌升级和logo升级是一把双刃剑。很多企业因为品牌logo升级而失败的案例比比皆是。你觉得上面提到的logo升级被国外媒体评为世界上最失败的10个吗？