卖的比格力还贵！在中国捞金1400亿，29年来却被误认为是国产品牌

空调行业一直是一条竞争激烈的赛道，美的、格力等国产空调品牌早已家喻户晓。但是你知道吗，这个市场上还有一个隐藏的日本冠军品牌，鲜为人知，却极其强大。

这个品牌已经潜伏在中国市场29年了。它不仅在销量上遥遥领先于美国、海尔等国内空调龙头企业，而且每年在华净赚1400亿元，甚至被误认为是正宗的国产品牌。它是如何完成如此惊人的"蝶变"是的？又隐藏着什么阴谋？

日本空调霸主大金的崛起之路一、

说到空调，恐怕大家第一时间都会想到国内两大空调巨头美的和格力。这两家公司凭借优秀的产品实力，已经成为消费者心目中的空调"标杆"。

不过，在这条鼎沸的赛道上，还有一位来自日本的隐藏冠军悄然崛起——大金空调。

大金空调的历史可以追溯到1924年，诞生于日本大阪的一家小型钣金厂。起初，大金主要从事制造军用冷冻设备的业务，然后将自主研发的压缩机技术应用于商用中央空调系统，迅速占据日本市场的主导地位。

20世纪90年代初，当中国改革开放的消息传遍全球时，大金空调将目光投向了这个新兴的广阔市场。1995年，大金在上海建立了第一个生产基地，正式进入中国。

然而，最初的情况并不理想。当时中国人对空调的概念知之甚少，很多人甚至从来没有听说过日本品牌大金。虽然大金花了很多钱在当地做广告，但销量仍然很少。

面临这种困境，大金立刻采取了一个大胆的策略——把自己伪装成国产品牌。

二、"伪装国产"大金空调的反击之路

鉴于大金的品牌名称听起来像中国制造业，大金高管自称公司是100%国产高端空调品牌，专门为各企业大老板销售。与此同时，他们还进行了一系列本土化改造。

比如大金意识到中国消费者更喜欢低调简约的产品风格，于是果断收敛了之前华而不实的宣传手法，专注于产品本身的推广。通过口碑，大金空调逐渐打开了市场。

与此同时，大金还根据中国市场的实际需求定制了一系列贴心的产品。例如，针对南北温差较大的情况，他们开发了定制机型，以增加制冷和制热能力；当时大部分商用中央空调都采用了占用空间大的柜机形式，大金直接推出了嵌入天花板的新产品。

凭借这些贴心的本土化改造，大金空调很快就赢得了中国消费者的广泛青睐，尤其是那些有实力购买的中高端客户。与国内空调品牌相比，大金凭借先进的压缩机技术和高端的产品形象，很快在市场上占据了一席之地。

事实上，由于当时国内空调品牌的整体实力相对较弱，大金空调在中国能够如此迅速地打开局面。20世纪90年代初，中国空调行业基本以外资品牌为主，国内空调技术和质量都不尽如人意。

对于大金这样的日本品牌来说，这无疑是一个很好的发展机会。借助"伪装国货"大金空调以其营销策略和本土化产品优势，迅速打开了中国市场，并在短短几年内占据了30%的市场份额。

大金空调在中国的"捞金"之路

正是以上一系列巧妙的战略操作，大金空调成功地在中国市场站稳了脚跟，并逐渐扩大了其影响力。

数据显示，到2019年，大金在中国市场的多线空调销量占比高达23%，远远领先于美的、格力等国内知名品牌。与此同时，大金在中国的年销售额也超过了1400亿元，占全球收入的70%以上。

毫无疑问，这一系列数据都证明了中国市场的大金空调"捞金"能力已经达到了相当惊人的程度。

所以，大金是怎样实现这一点的"？;逆袭"怎么样？主要原因如下：

技术领先优势

第一，大金空调凭借其强大的技术研发实力，在产品性能上具有较强的优势。

大金的历史可以追溯到近百年前。在这个漫长的发展过程中，公司一直非常重视压缩机技术的不断创新和优化。截至2019年，大金已申请超过12000项发明专利，其中65%与压缩机有关。这一数据充分展示了大金在这一领域的技术领先地位。

例如，大金原有的双压缩摆动压缩机比传统的转子压缩机更节能、更高效，大大提高了空调的性能。这一核心技术优势，使大金的产品不仅在性能上更好，而且在定价上也能保持更高的溢价空间。

本地化制造优势

此外，大金还非常重视当地市场的本地化生产布局。与之前相比，很多外资品牌只把生产线搬到了中国，而大金在不同地区建立了多个生产基地。

本地化营销策略

除制造方面的本土化外，大金在营销方面的本土化战略同样贡献不大。

正如我们前面提到的，当大金第一次进入中国市场时，它果断地采用了"。;伪装国货"市场营销手法，迅速打开市场。但是，这只是一个权宜之计。

随着华业务的不断发展，大金逐渐完善了针对中国市场的本土化营销策略。他们深入研究中国消费者的心理需求，推出符合当地人审美和使用习惯的产品形象。

比如针对中国消费者更喜欢简约大气的风格，大金主动收敛了之前的高调宣传，专注于产品本身的推广。例如，为了适应中国用户对性价比的重视，大金对产品定价和售后服务进行了一系列调整。

这种本土化的营销策略，使得大金的产品不仅能满足当地消费者的审美兴趣，还能充分满足他们在价格和服务方面的需求，从而大大提高他们在华市场的竞争力。

拓展海外市场的优势

除中国市场"外，;捞金"能力，大金空调的全球布局同样值得关注。

数据显示，2019年，大金在中国的收入超过1400亿元，占全球总收入的70%以上。这意味着大金在其他海外市场也有不错的表现。

大金之所以能取得如此优异的全球化战略成果，是因为他非常重视本地化。与许多其他外国公司只向海外市场输出标准化产品不同，大金将对每个进入的国家和地区进行深入的市场调研，并定制适合当地消费者的专属产品。

这种"因地制宜"本地化策略不仅使大金的产品能够快速融入当地市场，而且有效避免了文化差异造成的消费阻碍。大金空调凭借这种精准的本地化运营，在中国、欧美等海外市场都取得了良好的业绩。

大金空调凭借上述诸多优势，不仅在中国市场实现了"逆袭",成为销量领先的行业巨头，成功打造"全世界第一"全球品牌地位。

大金空调在华"。;民心渐失"的原因

然而，令人惊讶的是，近年来，大金空调在中国市场的声誉和形象似乎有所下降。一些年轻消费者甚至不太了解这个曾经的行业巨头。这是为什么？

第一，与多年前相比，大金空调在产品性价比方面已不再占优势。

自20世纪90年代以来，大金凭借先进的技术和高质量的产品形象，在中国市场一直保持着较高的价格溢价。然而，随着国内空调品牌技术水平的不断提高和行业整体竞争的日益激烈，大金的价格优势正在逐渐丧失。

与一些"物美价廉"与国产空调相比，大金的价格仍然更高。显然，这不符合中国消费者日益理性的消费观念，这使得许多用户选择性价比更高的国产品牌。

第二，一些经销商的误导性营销行为也严重损害了大金在消费者心中的品牌形象。

大家都知道，空调业一直存在着严重的问题"同质化"问题，为了在这样的市场环境中脱颖而出，一些经销商会采用一些"歪门邪道"营销手段。

比如有的经销商会故意隐瞒大金空调的关键参数指标，误导消费者购买低配置产品；或者夸大其词，把大金宣传成"日本顶级品牌"、"安倍晋三御用空调"等等，以此来哄抬价格。

对于这样被忽悠的消费者来说，无疑会对大金这个品牌产生强烈的负面情绪。随着时间的推移，大金在消费者眼中的形象自然会大大降低。

最终，大金空调本身还存在一些问题。

例如，一些分析人士指出，大金在家用空调市场的布局相对滞后，其产品线在功能性和智能性方面略有不足。这使得一些追求前沿技术的年轻消费者对此不感兴趣。

此外，前段时间大金频繁出现在中国市场"失利"事件，无疑对其品牌声誉产生了一定的影响。

总体而言，大金空调从当年的"反击神话"到目前为止，在中国"民心渐失",这既有外部因素的影响，也有自身问题的积累。但无论如何，日本隐藏冠军在中国市场的辉煌过去，以及其未来的发展趋势，都值得密切关注。