2024“去机顶盒”加速,IPTV、有线电视如何布局？

　　如何更好地解决广电总局推进的电视双治理工作中的电视操作复杂性难题，正进入克难阶段，进入2024年以来，无论是在电视上安装IPTV/有线电视APK的软终端，还是取消机顶盒的IPTV/有线电视“定制一体机”，在推动实现“遥控器看电视”、“电视机、机顶盒一体化”的背景下，各方面的动作越来越多，“机顶盒内置”或“盒端一体化”的趋势越来越快。

　　虽然目前软终端等模式还存在一些不确定性，但实际上，从今年以来第一阶段治理成果的不断巩固，到国家广播电视总局、工业和信息化部近日发布的《第二、三阶段治理电视操作复杂工作方案》(以下简称《工作方案》)，越来越体现了推进以软终端为代表的“盒端一体化”的重要性。

　　据流媒体网报道，关于“内置机顶盒”的治理目标，《工作方案》提到:开发新型一体化电视机，利用智能电视机的软硬件能力，将机顶盒功能完全内置在电视机中，从而彻底取消机顶盒。

　　《工作计划》还提到，计划研究将于今年上半年完成；年内完成机顶盒内置电视样机开发，同时研究建立新的管理体系和机制，逐步明确优化行业各方责任和权利；尽快开展试点工作，加快管理体系和产品体系的完善，推动产业新生态建设，不断普及一体化电视。

　　在治理措施方面，包括“内置技术研究与样机开发”、“一体化监管体制机制研究”、“同轴直接连接电视内置试点”、“有线电视全业务内置试点”、“IPTV全业务内置试点”等具体任务。

　　而且纵观今年以来各方的探索，很多都符合本次发布的《工作方案》中“机顶盒内置”的目标。

　　现在，2024年已经过半，我们通过各方的“盒端一体化”实践，了解了这一趋势的最新进展和成果，观察了相关业务的前景和方向。

　　在有线电视领域

　　仅在过去的六月，就有多省广电公布了其“盒端一体化”计划。

　　六月二十一日，中国广电重庆公司发文称，只要在智能电视上安装“广电云电视”APK，并且注册点播会员，无需移动，即可登陆重庆范围内，享受丰富优质的视听内容，如直播频道、时移、回头、点播等。

　　6月28日，广西广播电视网发布消息称，只要在智能电视上安装“大象电视”软终端，搭配新的广播电视遥控器，就可以在没有机顶盒的情况下享受看电视的新体验。据报道，“大象电视”软终端是一款可以安装在Android/TVOS系统智能电视上的广播电视APP软件。

　　6月30日，中国广播电视在四川成都实现了全国首位同轴直接连接电视用户的访问，标志着同轴直接连接电视具备了服务用户的能力。

　　据说有线电视同轴直接连接是基于现有同轴网络衍生出来的一种新的业务形式。该项目利用电视硬件的解、调解和复用功能，在不使用机顶盒或其他设备的情况下，通过直接连接有线电视同轴电缆，为用户提供直播频道服务，从而实现用户使用遥控器，一键启动进入直播频道。

　　除上述方法外，中国广播电视湖南公司此前还推出了“广播电视定制电视”，无需机顶盒和遥控电视。今年4月，中国广播电视湖南公司提到，力争在12月底前全面推进一体机推广。

　　除了家庭场景之外，在今年全国酒店电视运营复杂的专项治理中，一些省份也制定了“盒端一体化”计划。

　　例如，中国广播电视云南网络有限公司的智能酒店云服务可以通过电视观看版权正规、信源合法的直播和点播节目，无需使用机顶盒或其他硬件设备。

　　流媒体网了解到，本次发布的《工作计划》也涉及到软终端、同轴直接连接电视等模式。

　　例如《工作计划》中提到了“同轴直连电视内置试点”：由中国广播电视、电子标准院牵头，组织创维、海信、TCL、小米等电视厂商、永新视博、数字视频等CA厂商共同研究同轴直接连接电视的内置解决方案，利用电视硬件解调、解扰、解码有线电视信号，通过电视内置终端软件提供可控直播电视等服务。中国广播电视组织有关单位共同开发同轴直接连接电视系统和原型机，开展技术系统适配、测试和论证，组织相关省级网络开展试点工作，研究相关技术标准。

　　例如《工作计划》中提到了“有线电视全业务内置试点”：中国广播电视协调中国数字传媒，会同设计院、电子标准院组织相关电视厂商共同研究有线电视全业务内置化解决方案，确认产业链各方合作模式，对全业务内置化解决方案进行评估论证；开发、调整和测试全业务内置关联系统和应用；完成样机开发。

　　IPTV领域

　　当前，IPTV软终端是IPTV实现“盒端一体化”的最常用方法之一。

　　例如三大电信运营商，近两年来在多个省份开始了IPTV软终端的尝试。

　　以上海电信在2024年已向全市推广的天翼高清IPTV软终端业务为例。在智能电视上安装IPTV软终端APP，可以观看上海电信天翼高清IPTV的视听节目，包括直播、回头、点播等。

　　6月在天津举行的智能博览会上，中国联通还展示了其软终端业务——中国联通无线高清电视。基于中国联通网络，可以在智能电视上下载安装相应的软件，省去机顶盒，观看直播频道和点播。

　　除软终端外，在今年4月的CCBN展会上，海看股份还展出了“山东海看IPTV电视一体机”产品。

　　据了解，该产品是联合运营商和电视制造商共同推出的以“全内置一体化”为目标的创新产品。该产品面向家庭和酒店两大客户群体，融合了软硬一体化的技术创新，进一步简化了操作流程，真正实现了“无需机顶盒，无需遥控器，方便看电视”。

"山东海看IPTV电视一体机"

　　对IPTV软终端等模式而言，此次发布的《工作计划》也有一些涉及。

　　例如《工作计划》中提到了“IPTV全业务内置试点”：由电信运营商、设计院、电子标准院牵头，将与相关电视厂商共同开展IPTV机顶盒内置技术方案编制、标准研究和试验验证工作。研究IPTV全业务内置解决方案，确认产业链各方合作模式，对全业务内置解决方案进行评估和论证；开发、调整和测试全业务内置关联系统和应用；完成样机开发。

　　小结

　　可见，各方对“盒端一体化”的实践，方式多种多样。当然，仅从现在的角度来看，有几种方法各有利弊。

　　以软终端为例。因为IPTV/有线电视和智能设备的融合可以通过应用软件来实现，所以可以摆脱额外机顶盒和遥控器的限制。软终端模式确实是一种有效的方式，可以更好地实现“盒端一体化”，满足智能电视用户观看电视直播的需求。

　　但是，就像流媒体网之前在《屏幕理论|推广盒端一体化？IPTV软终端迎来“命运转折点”一文中提到的，虽然软终端模式前景可观，但由于业务主导游戏、缺乏标准等问题，实际操作中仍存在一些未知性。

　　比如IPTV和有线电视推出的“定制一体机”，也是典型的可以实现“盒端一体化”的探索。然而，与软终端相比，它的模式更重，成本更高。在推广和普及方面，从2B行业的角度来看，它将比家庭方面更好。

　　至于同轴直接连接的有线电视，虽然不是什么新鲜事，但在“盒端一体化”不断加速的背景下，可以算是新瓶旧酒，是目前可行的选择。

　　此外，目前行业还在探索插入式微型机顶盒、通用遥控器等方案。虽然这不是完全意义上的“去机顶盒”，但也是解决看电视操作复杂、实现遥控器看电视的有效措施。

　　一般来说，2024年，各方围绕“盒端一体化”的探索变得热闹起来，归根结底，无论哪种方式，都需要更好地满足广大人民群众的需求。

　　所有这些都必须在合规性、合法性和安全性的基础上进行保障。

　　随着《治理电视操作复杂第二、第三阶段工作方案》两部门的正式发布，行业对“盒端一体化”的探索方向已经明确。接下来，行业各方需要进一步探索、磨合、合作和落地，以及来自市场的真实实践反馈。

　　除上述情况外，各地还有哪些“盒端一体化”的新动作？请给我们留言。