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以前家庭刚需产品，现在家庭装饰品。

开机率断崖式下降，从2016年的70%下降到2022年的不到30%，令人不禁怀疑，是谁“杀”了电视？

不到30%的开机率不到30%

电视台的屏幕越来越大，重量越来越轻，分辨率越来越高，开机率越来越低，更有人开玩笑，今天的电视屏幕什么都可以“容纳”，只有“容不下自己”。

以前客厅的标准，现在客厅的装修，电视市场销量下降，出货量下降，广电总局也开始思考为什么现在电视的发展会变成现在的样子。

客厅是必不可少的。作为新闻新闻，电视带来了娱乐体验。电视已经成为互联网时代不可或缺的商品，甚至一度演变成曲面屏、音响低音质感等电视产品。

因为它是客厅的必需品，随着电视机的高端设计，价格自然会上涨。，以前价格4000元的电视机，现在不到2000元就能买到。以前带低音质感音响的电视机，现在在消费者眼里是“不必要”的。

伴随着因特网时代的到来，其中，“方便”成为关键，依托因特网即可实现实时观看，手机、电脑、平板电脑逐渐取代电视成为首选。

电视机荒置也逐渐成为常态，从高频点击到低频打开，电视市场也迎来了行业的“淡季”。

自然，为了节省电视购买率，除了优化屏幕尺寸和厚度外，还需要依靠互联网和各大短视频搭载各种软件。

由此而来，依靠大屏幕观看和享受体验也成为卖点之一，看起来方便了消费者的观看体验，拯救了电视销售市场，但实际上却使电视机的开机率越来越低。

究竟出了什么问题？

"节目质量太差，没什么好看的。"

网民的吐槽针对当前的娱乐市场，同质化的节目，到处都是粗制滥造的卖药广告，过度的娱乐，常规的综艺节目。...

视觉疲劳已经成为大众不愿意选择电视作为娱乐的一种方式。

据《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，近几年，我国电视机的开机率经历了断崖式的下降，从2016年的70%下降到2022年的不到30%。

而在2023年7月，我国电视市场出货量同比下降14.1%，环比下降23.4%，这一数据甚至不包括零售渠道，如果一起计算，出货量的下降比例就足够了。比前一年下降25%以上。

但是事实上，从2016年开始，我国的电视销量就开始走下坡路，2022年我国的电视销量就只有3634万台，在过去的五年里，近1500万台台减少了。。

根据最新的研究报告，2024年上半年，我国彩电市场零售额达到1351万台，比去年同期下降7.9%。

可以说电视不受欢迎，有价格战，也可以说节目质量不够抢眼，但这是今天接连走下坡路的电视不受大众青睐的唯一原因吗？

其实也不是这样。

“套娃”收费？

听起来简单的四个字，却显示出当前电视生态的发展，互联网时代，各大时代，视频平台以“会员”模式控制消费者的点击率，而且消费者为了方便选择手机、平板电脑观看。

为了提高电视机的购买率，与各大视频平台合作，已经成为消费群体中不受青睐的电视市场的隐形消费模式之一。

也就是说，以前打开电视想看哪一个综艺或电视剧，随便点一下就可以实现，但是现在是打开电视，想看还需要额外付费平台的会员费，即使是平台的会员费和电视本身自带的本地节目所收录的电视剧库，也不是一个收费平台。

一般情况下，目前电视机的一个是机顶盒自带的电视频道收纳库，以及与视频平台合作的频道收纳库，而且“两个平台”的会员费是各自收取的。。

幸好，也许想看的电视栏目只需要一次会员费，但是如果喜欢的节目在两个平台上，那么会员费就是一层一层的。

演员李嘉明早在2023年1月就当众吐槽了电视收费乱象：花了几千块钱买的电视机看不到，已经三年没有打开电视了。

有多少普通人愿意消费或者负担得起“套娃”式的费用？目前电视客户端的视频平台会员往往比31个月小，或者年费几百，更不用说价格是否合理了。最重要的是，电视觉本身也就失去了购买的意义。

买电视就是为了娱乐，现在的“套娃式”消费是一层一层的，电视机的开机率逐年下降也就不足为奇了。

而且网络平台和可以收集地方台遥控器并非一个，年轻人还好，老年人特别不方便，从付费物品到遥控器“杂乱”，广播电视总局出手。

实际上，广电总局已经处理了“套娃”收费等复等现象一段时间了。截至6月30日，已有近1.62万家酒店受到处理，涉及联合20多家主流电视终端茶厂商对7家互联网电视集成平台进行整改，涉及2亿多有线电视。

七月二十九日，广电总局联合8个部门共同部署，目标是在下半年全面实现一台遥控器观看电视。

从付费物品到加快实现电视机与机顶盒一体化，再到制定长期有效的机制进行监制管理，从而扩大电视机的开机率，推进有线电视，IPTV、网络电视三大业务体系的规范化运作。

对于能否完全避免“套娃”收费，重新帮助大众找回电视机最初作为娱乐产品的“初心”大概需要一段时间。

归根结底，今天电视销售市场的下滑并不只是今年而已，消费者也不只是今年才直觉电视“套娃”的消费体验不佳。

而且一切改进，大众拭目以待。

参考资料：

2024年上半年，电视市场同比下滑7.9%，结构升级是未来的主旋律——人民家电网络

广电总局:上半年各指标电视“套娃”收费合格率均超过96%-界面新闻。

开机率像悬崖一样下降，为什么没人看电视——澎湃新闻

演员李嘉明指责电视收费乱象：打开全部收费，太恶心了-红星新闻

广电总局:下半年，一台遥控器将全面实现看电视-澎湃新闻。