最近蕉下裁员的消息闹的满城风雨。
不少人网友觉得，这与蕉下连着两次上市失败脱不开关系。
这个防晒界“黑科技”企业，曾经的光鲜亮丽，难道都是“表面风光”?
这次传出裁员风波的正是这几年风头正盛的蕉下。
自从2013年一把售价接近300元的小黑伞横空出世之后，蕉下也在伞界打响了名头。
这把banana小黑伞以高防晒度、造型精美等自身优势，加上一些明星的宣传，在当年的女性市场里可以说是相当畅销了。
不说人手一把，但也是到处断货，堪称供不应求。
尝到了甜头的蕉下，开始全面的推陈出新，一口气推出了口袋伞、胶囊伞等不同的系列。
对于日常需要出门的女性来说，一把只有半个苹果重量的防晒伞，还能够随时放进包中，怎么会不心动。
于是蕉下就在伞具行业，用独特的方式，贴近女性体验的设计理念，直接冲出了一条属于自己的道路。
在胶囊伞推出的2017年，蕉下的年销售额已经达到了3000万。
此后，伞具也一直都是蕉下的重点，一直到2019年，伞具已经占据了蕉下86.9%的销售额。
能够如此了解女性市场的品牌老板，竟然是两个理工男。
而后两位老板发现了防晒线不只是有遮阳伞，他们开始全品类的开发。
在2021年时，蕉下的销售额就已经超过了24亿人民币。
这个销售额，随着蕉下更多品类的推广，也一直在增长，正值夏天，蕉下的广告也是随处可见。
一个正在蓬勃发展的销售额日益增长的企业，突然就开始了大规的裁员……
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生意做到了这个地步，蕉下打算上市，这并不令人意外。
2022年4月，蕉下第一次在香港递交了申请上市的文件，然而这次他们遭遇了失败。
或许是不甘心，同年的10月，蕉下再一次递交了材料，等来的是六个月后“失效”的结果。
很多人都不理解，明明蕉下的销售额如此亮眼，为什么两次冲击上市，最后以失败告终？
答案或许可以从蕉下递交的《招股书》中寻找。
在蕉下的财报上分别显示了2019年到2021年的营收，从3.8亿一路增长到了24亿，成绩确实十分亮眼。
但是单一的销售额不能代表一家公司的真正经营状况。
投资者看到的是更加全面的数据。
在2021年销售额达到24亿的情况下，调整后的利润为4.03亿。
同样在本年报表中可以看到，蕉下的产品毛利润最高可以达到67.3%，服装较低也拥有52.1%的毛利。
这些数据放在一起，展现的是蕉下现在经营思路，也是现在很多时尚品牌的常用销售思路。
用高昂的营销费用拉动销售额，才会出现这种数据。
而这次网上传言被裁撤的市场部和公关部门，工作内容也都与公司上市息息相关。
尽管蕉下方面辟谣说是部门架构的整合，并没有撤销部门，但从蕉下原首席营销官果小的朋友圈可以看到，对方表示已经从蕉下离职。
果小在蕉下之前，曾经任职过阿芙精油和泡泡玛特的市场负责人和营销官。
从履历来说，他在应对上市这件事情上，有着较为丰富的经验。
所以外界才会猜测本次蕉下的裁员，与上市失败有很大的关系。
然而蕉下所面临的问题，不只是上市失败，目前更应该解决的问题在于市场上的反馈与评价。
蕉下的产品价格算不上便宜，加上本身有“黑科技”的加持，以及新颖的造型，最初确实引起了很多女性朋友的喜欢。
而“黑科技”也是蕉下最大的卖点，无论是从官网还是日常的宣传，这些都是他的主打词。
蕉下在专利技术方面确实有不少项目，目前可以查询到的有172项，但真正的发明专利仅占有10%，外观的专利则有147条。
但也经常遭受到消费者的质疑。
如其自研的AirLoop面料，主打的是维持防晒还能够快速降温，这款面料接触晾干系数在0.23-0.25。
然而市面上其他没有使用这款面料的防晒衣，也拥有差不多的数据。
所以到底是“黑科技”还是“智商税”，这仁者见仁智者见智了。
引起这种讨论的还是因为，蕉下在广告上的投入要远远超多在研发的投入。
2021年，蕉下在研发上的投入7160万元，而在营销上的投入达到了11亿元。
这些只是呈现在书面上的数据，而现实中的用户数据也相当的明显。
在黑猫投诉上可以查看到，蕉下总共累计接到的投诉已经达到了461条。
其中的理由不乏有“防晒指数不达标”、“雨伞质量问题”、“防晒衣质量问题”，这些都让用户们开始怀疑“黑科技”是否真的有科技。
蕉下的质量问题，品牌本身也难以控制。
品牌并没有自建工厂，而是选了代工厂进行生产，而这些代工厂的数量很多。
加上合同的签订是按照一年为期限进行续约，这就让产品的质量更加不好控制。
尽管代工厂可以减少一定的成本压力，但是从长远来看对于蕉下目前的处境带来的弊端还是十分明显。
现在的网络发达，大家可以直接在平台上找到代工厂的源头，在没有品牌贴牌的情况下，同样质量的防晒衣均价在30元左右。
与蕉下百元以上的价格相比，这都让消费者做出另外一种选择。
所以，蕉下想要破局，所要做的不仅仅是在架构上的调整，而是如何保证自己在市场上的独创性。
在同质化的产品中，如何突出重围，重现品牌初创的影响力，才能更好的缓解现在的“焦虑”。
财经晚报——蕉下被曝裁撤品牌部门，业内人士：或与IPO失败有关
21世纪商业评论——理工男辍学卖伞，年入24亿
南方都市报——被传裁员的蕉下：仍招聘公关、品牌等岗位，两度冲刺上市折戟
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