光合大会 快手意在用大模型弯道超车

8月27日，2024年快手光合大会拉开大幕。在快手现场布设的年度发展墙上，快手用一句话表达了2024年最重要的一件事情：快手搭建了以快意语言大模型、SIM推荐大模型、可灵AI视觉生成大模型为核心的大模型矩阵。

纵观快手近期在公开媒体发布的报道，一半都在说“可灵”。

在短视频赛道，比抖音起步早的快手，已被抖音超越。而在流量即将见顶的时代，靠流量的反身逆袭已经极为困难，要从下沉市场重新站上全流量市场，快手急需找到新的路径。这条路，最有可能的就是可灵。

快手用“TOP2”来描述可灵大模型的全球地位，在这方面，快手确实在国内有领先身位。

75%的快手日活用户会在关注页等私域与创作者互动

8月27日，快手科技创始人、董事长兼CEO程一笑在2024光合创作者大会上透露，过去一年，有75%的快手日活用户会在关注页等私域与创作者互动，密友渗透率同比增长10%。

以大会上披露的密友渗透率同比增长10%为例，这里指向的其实是快手推出亲密关系功能之后的结果。通过产品算法的不断升级，快手也进一步强化了平台互关对数据的关注质量。数据显示，截至2024年7月，快手的人均双关私信次数同比增长39%。

快手在私域爆发也得益于其从今年年初就开始探索的“新私域机制”。快手高级副总裁、主站业务与社区科学线负责人盖坤在演讲中介绍，目前，快手会通过算法识别创作者的忠实粉丝，并在公域中将创作者内容触达忠实粉丝，公私域加起来对忠实粉丝的触达率达80%以上。也就是说，粉丝即使不打开创作者的个人主页，只要被算法识别为忠实粉丝，在公私域中，超过80%的概率可以看到创作者近期发布的内容。这也指向了创作者需要更注重和粉丝之间的信任关系维护。数据显示，实行新的大私域分发机制后，快手的公域已关流量平均每天新增约2亿曝光。

程一笑说，过去13年，快手都在超高速赛道上奔跑，目前DAU为4亿，用户总使用时长同比增长10%，活跃创作者数量同比增长20%，收入超过1万元的创作者人数同比增长14%，过去一年在快手有收入者有2300万人。

程一笑还透露了一些关键数据：快手单日直播和短视频播放量之和达到了1000亿次，日均短视频上传量4000万条。

可灵AI已累计生成超1600万视频

快手主站业务与社区科学线负责人盖坤在2024光合创作者大会上披露，AI正不断深入创作者的内容生产环节。截至目前，已有超过160万人使用过快手的视频生成大模型可灵AI，并累计生成超1600万视频。7月30日，可灵AI正式面向全球上线会员体系，成为全球首个用户可用的真实影像级视频生成大模型。

作为全球首个用户可用的真实影像级视频生成大模型，可灵AI以其真实世界物理规则为基准，生成的视频展现出了电影级别的画质与动态效果。

据快手文娱业务负责人陈弋弋介绍，7月，快手星芒短剧上线的新作《山海奇镜之劈波斩浪》就是由可灵AI提供深度技术支持而完成。随着可灵面向全球开放会员，未来，也有更多创作者可以利用可灵AI助力好创意和好内容落地。

在下午的分论坛上，几位创作者分享了使用可灵大模型做的视频和MV，可灵为主生成的MV已经近乎真实表演，口型和姿态控制都相当同步，体现出了可灵强大的潜在增长力。

上半年达人商单量同比增长160%

快手光合创作者大会上，快手电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟表示，创作者是快手内容与商业的重要一环，也是客户与用户之间的连接器、放大器。据介绍，今年上半年，快手商业客户合作的达人订单量同比增长160%，客户对于达人商业内容的复购率达90%。

能在一个平台上接到更多商单，这个平台一定会聚合更多的意在创业的创作者。

王剑伟说，“商单”对于创作者来说，是正向的流量，商单接得好，会增加粉丝，而不是会被平台限流和减少粉丝，创作者一定要有正确认识。

王剑伟在会上反复提到，“好内容成就好商业”。快手是一个内容社区，平台上的创作者超过1.5亿。创作者是快手商业体系的重要一环，也是内容、商业与用户之间的放大器。2023年快手能够收获万亿GMV和千亿收入规模，背后也离不开平台和创作者的双向奔赴，他鼓励创作者用好快手多元的电商场域和内容体系，激发生意新增量。数据显示，2024年Q1，用短视频带货的达人GMV同比提升2倍，用图文带货的GMV则同比提升19倍，不善于短视频的创作者也有了新机遇。

电商政策方面，快手将拿出超过700亿的流量打造扶摇计划，帮助达人突破直播大场规模。同时，还将针对短视频带货、直播爆品切片二创等场景提供揽星计划、逐日计划等，以更多的流量支持助力达人实现销量爆发。

商业化合作方面，磁力聚星仍然是快手创作者变现的重要渠道。今年，在小麦计划和品牌种草官等达人扶持项目之外，快手还推出了磁力聚星“首单激励”计划，并提供5亿现金资源激励，旨在为聚星新手提供全方位的指导和扶持，帮助达人实现从零到一的跨越。（资讯）

上游新闻 涂源