小红书等多平台提出内容创作激励，创作者经济正在被看见

8月30日，小红书在上海举办“熟人300·小红书创作者年度见面会”，首次提出了“个体视频创作者”。

这指的是持续用视频或直播，分享自己生活方式的创作者。他们将视频或直播作为创作分享的第一语言，表达真实生活态度、展现个人生活方式，他们创作和经营成本健康，能够不断获得认同和回报，持续分享更新。此次评选出的“熟人300”就是个体视频创作者的代表。

近期，包括小红书在内的多个内容平台都针对内容创作者提出了新的激励机制。在刚刚结束的快手光合大会上，快手科技创始人、董事长兼CEO程一笑首次解读了流量分发机制，用公私域流量的循环联动机制解释了快手UP主楚新钓等人是如何以钓鱼内容为切入口发布热血动漫，得以快速起号。

不仅是内容平台，6月13日，支付宝宣布启动“内容百亿扶持计划”，旨在进一步激励和扶持内容创作者，推动平台内容生态的繁荣发展。京东也曾在4月宣布将投10亿元扶持短视频领域原创作者和优质内容机构。

事实上，凭借其广泛的用户基础、高效的传播速度和丰富的内容形式，小红书、抖音、快手等内容平台承担起了内容与公众的桥梁。随之而来的，创作者经济正在作为一种新兴的经济形态，展现出积极的社会价值。

《2024小红书创作者趋势报告》显示，除图文内容外，视频和直播正在成为社区内容增长的新马车。例如入围“熟人300”的创作者中，就有90%创作者的视频笔记占比超过30%。

这并非一家特性。根据第53次《中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2023年12月，我国短视频用户规模为10.53亿人，网络直播用户规模达8.16亿人。伴随着规模巨大的用户群体，“平台创作者”以及随之而来的“创作者经济”逐渐成为了社会中的焦点议题。

《创作者经济：中国数字新职业的崛起》报告中指出，一方面，创作者经济拉动新兴就业。创作者经济存在漫长的就业长尾。它不仅为创作者提供了就业机会，还催生了一系列就业生态链。以直播产业为例，根据中国人民大学国家发展与战略研究院测算，一个主播平均带动大约4个直接就业机会。

另一方面，创作者经济非但不会对实体经济构成威胁，反而能够给实体经济带来了新的增长机会。通过短视频、直播和探店等数字化手段，传统产业获得了新的展示和销售渠道。

根据高盛研究部的研究数据，2027年创作者经济规模或达到4800亿美元。在这样的市场增速下，平台如何实现和创作者的共赢，是个长期课题。

文丨记者 杭莹

图 | 来源网络