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机顶盒开机就半天，打开又全是广告，看电视难，看电视烦。

开机率不足30%，稍不注意就开通付费会员，两个遥控来回切换，这一次国家出手，一个遥控器看电视，终是来了。

看电视难

国内八成以上家庭拥有有线电视，偌大的电视却被戏谑是“最潮流装饰品”，开机率不足30%也令电视机售卖市场几度喊难。

看电视太难，看电视好烦，本是家庭设备刚需品，如今却成客厅装饰品，电视机售卖厂商喊难，作为消费者谁又来缓解难？

单从2024年上半年中国彩电市场零售量来看，1351万台的数据已经同比下降7.9%，零售额达到522亿元。

而根据8月数据披露，2024年8月中国市场上各品牌的电视整机出货量达到275.5万台，该数字相比上一个月增长27%，看起来数据漂亮，然整体趋势却是如上半年彩电发展一样，已经较去年同期相比下降6.6%。

另该数据已然是自今年2月以来连续7个月出出现的同比下滑情况，且今年的销量数据甚至已经较去年更为漂亮。

2023年7月，我国电视市场的出货同比下降了14.1%，环比下降了23.4%，且该数据已经足足比前一年下降了25%以上，而如若继续往前追溯，实际我国电视机销量从2016年便开始走向颓势。

从2016年-2021年，五年的时间我国电视机销量已经减少将近1500万台，转而来到2022年电视的销量已经剩下3634万台。

“撑不住”便是当下电视机系销售市场的常态，商家犯难，消费者也是直言，倘若电视机真的好看，又如何不去购买？

从前一个遥控器能看所有地方台频道，如今两个遥控器，地方台需要来回切换，广告居多，稍不留意便打开付费界面，从前的“免费”，如今的“收费”。

从前的地方台清晰直播，如今会员才有的高清晰分辨度，“不是会员不配看电视”的认知已然在民间四起，“何必看电视”自然成为大众共识。

电视机市场下降也自然成为必需。开机率也从2016年以来的70%断崖式下降到2022年的不足30%。

到底孰之错，也开始成为大众思考的问题，不是电视不想开，而是电视会员开不起，“套娃”收费不断，如何令消费者心满意足打开电视？

全面取消

一层紧接一层的广告提示，到处的会员通知，唯有电视机上“免费”序列才是最终归宿，然IPTV终是精明，将好看的节目均以“VIP”拒之门外，这到底是何意也便不言而喻。

然体验并未停止，VIP-SVIP-单片付费，以所谓“升级”字眼除去掏出钱财越多，也便只有这“超高清”清晰度作为仅存的安慰。

小屏冲击，体验感差，IPTV作为“网络电视”却只得算一个集合平台，想要观看，购买了这家平台视频会员，便还有另一家。

又是一层紧接一层，动辄百元的会员费，贵，不合理，电视机如此作为，令民众吐槽不断，也开始令国家注意。

“实现一个遥控器看电视是目的，但打击该“乱象”却是核心。

而打击“套娃收费”早在去年便已着手准备，一年多的光景，单是在治理“套娃”收费方面，目前已经有5.6亿有线电视、IPTV和互联网电视终端，实现了收费包压减少50%以上的目标。

其单是有线电视压减便达到72%，IPTV压减79%，而另外的互联网电视压减到55%，而至于单个终端也由86个收费包压减到每个终端都不得多于6个收费包。

目前已经有超过2亿的用户初步实现了一个遥控器看电视，而在今年8月，全国电视直播频道用户活跃率比去年同期提高10个百分点，已经创造了三年来最高。

“治理效果”初显向好，自然要乘胜追击，9月27日“推动高质量发展”系列主题新闻发布会正式宣告，有线电视和IPTV 全面取消开机广告，且将在年底前，启动新型三模通用遥控器。

另外，今年上半年，广电总局重点解决了酒店电视操作复杂问题，同样也是来回两个遥控器，混乱的点击操作，弄不明白的点击设置，如今已经有20万家酒店、1100万间客房实现了“便捷看电视”。

甚至中国消费者协会开展了电视收看“明白卡”提示工作。更是为此，一周进行一次全国排查。

开机缩短到20秒以内，机顶盒开机时间缩短到35秒以内，开机即直播，推荐位设置免费入口......

与此同时为加快发展超高清战略工作，广电总局计划将于2025年年底，全面将新开启包括央视以及地方台在内的13个超高清频道，到2026年再度增加11个。

推动大屏小屏的双向赋能以促进提升观看者的体验，一个遥控器实现看电视将逐步普及，收费包压缩治理也正在路上，但至于是否能够完全的解低下的开机率，亦或是挽救消费者对电视“回心转意”仍是未知。

而另外的电视机市场又是否能够回春，一切终是需要看治理能够到怎样的程度。

毕竟当前问题始终存在，VIP-SVIP-单篇付费的模式也依旧存有，到底应当把会员付给谁？能不能开心的看个电视？却也依旧需要去仔细考量。

参考资料：

我国实现：有线电视、IPTV开机广告全面取消！开机时长不超35秒……——每日经济新闻

国家广电总局：将深入开展电视“套娃”收费和操作复杂治理——澎湃新闻

广电总局治理电视“套娃”收费乱象，观众正在重回客厅——界面新闻

多部门出手！专治电视“套娃”收费！开机快了，收费包少了——环球时报

有线电视和IPTV全面取消开机广告——青瞳视角