曾几何时，电视是家家户户的标配，电视节目空前繁荣。

然而时至今日，电视的打开率越来越低，各家电视台的收视率急速跳水，大量电视台关闭，连电视机都卖不动了。

短短十年之间，电视行业就已经全面崩塌，连电视机都成了摆设，这到底是谁的错？

01：电视机行业崩溃，原因竟是自己作死？

2014年是中国彩电市场最欣欣向荣的一年。

生产力水平的上升，再加上工资水平的大幅度提升，使得人们对看电视的需求越来越大。

那年，全年生产的彩电数量达到14129万台，增速接近11%！同一时间，中国电视的出口量高达7000多万，销售额突破135亿。

与此同时，各家电视台品牌崛起，我们所熟悉的湖南卫视、江苏卫视、河南卫视，都成了各大品牌商的宠儿，各大电视厂商，比如创维、海信、长虹、TCL，仅靠着卖电视就在市场上站稳脚跟。

市场向好，无数大厂都纷纷投入电视机行业，本以为这块广阔的空间会赚得盆满钵满，没想到仅仅十年过去，电视行业就已经是一片惨淡的状态。

根据《澎湃新闻》报道，近些年来我国的电视剧打开率断崖式的下滑，从由2016年的70%下降到了2022年的不足30%，电视机销量也由2014年14000多万台，下降到只有3700万台。

与此同时，全国电视广告收入从2013年的1119亿元下滑至2023年的583.6亿元，几乎减半。

收益下降之后，为了降低运营成本，不少电视台面临关停，热度不高的节目直接被削减，市场哀鸿遍野。

在这种情况下，各家电视品牌的日子也不好过，四川长虹被爆净利润不足1%，电视部门大裁员。

曾经是兵家必争之地的电视机行业，如今即将被抛弃。

明明时代进步了，人们有钱了，各类电视机层出不穷，功能更先进了，为什么电视机反而卖不动了呢？

说到底，这就是市场选择的结果。

不是消费者不努力，而是电视机行业自己作死。

广告太多，找到喜欢的节目太难，收费项目太多等一系列的原因，极大降低了消费者的使用体验。

再加上手机、平板等智能设备的冲击，电视行业已然岌岌可危！

02：电视行业惨淡的原因

第一，智能设备的冲击。

以前电视机是家里唯一的一个智能设备，电视机刚刚开始兴起的时候，甚至出现了一整村里只有一台电视机，家家户户吃完晚饭都围在电视机前看电视机的场景。

这个时候，电视机是唯一的娱乐，也是唯一的选择，后来电视机销量暴增是必然的。

但是这些年来，社会不断发展，智能设备层出不穷，电视机的功能已经被渐渐替代。

现在的年轻人想看电视直接拿起手机，想追剧直接拿起平板，躺在床上就能看，根本不需要像从前那样非要坐在电视机前，如今还时时刻刻守在电视机前的，就只剩下了一些老年人和电视机的真爱粉了。

即便有些年轻人依旧会用电视机，估计使用的也只是投屏功能。

虽然现在电视机进化了，越来越先进，功能越来越强，但相比于手机和平板之类智能化设备，它显然有其局限性。

不能移动，体积太庞大等等，这也注定了电视机会渐渐被一部分人所抛弃，但这还不是最主要的原因。

第二，电视机的体验感太差了。

你为什么不想看电视呢？

在某个社交平台上有这样一个问题，近70%的人给出的答案是：看电视太难了。

我们可能会觉得奇怪，明明现在的人受了高等的教育，电视机也越来越先进，怎么还会难呢？

但真的打开电视就会发现，这绝对不是在污名化电视机。

曾经的电视机虽然并不先进，但它就胜在简单，打开电视机就能看到喜欢的节目，随手拨动遥控器就能找到喜欢的电视台，根本不需要动脑子。

可是现在的电视机呢？开机有长达半分钟，甚至是几分钟的开机广告，打开是各种眼花缭乱的推荐界面，想要找到喜欢的节目不仅要一页又一页地翻来翻去，还要开会员。

连年轻人都觉得头疼的操作，老年人又怎么会喜欢呢？

不少电视从业者披露，现在的电视机喜欢把各个频道的直播入口给隐藏化。

比如你打开电视机想看中央台，但你根本找不到点进去的按钮，放眼望去全是商家推荐的最新电视剧。

想要在这个页面看个喜欢的电视剧吧，可是几乎99%的电视剧都要会员。

这就让人不爽了，明明我买电视机已经花钱了，以前随随便便就能看免费的节目，怎么这么现在看节目还要层层加码呢？

讽刺的是，现在很多品牌的电视机，甚至不如手机更方便连，老年人都更喜欢用手机来刷短视频看电视剧，电视机被抛弃就不奇怪了。

收费项目太多，操作太复杂，功能不便利。

传统电视机就胜在简单方便，现在的电视机已然背道而驰，如何在有限的电视屏幕里塞满广告，才是各类商家的目的，但这就只会引起消费者的极度反感，导致电视机销量暴跌。

虽然今年广电总局已经取消了电视机开机广告，并且升级系统，使消费者用一个遥控器就能操作机顶盒和电视机，和以前相比简单方便了不少。

但是如果各类品牌厂家还是想通过电视机界面狂塞广告来赚钱，那估计电视机仍然会备受诟病，销量很难上的去。

如今本来就是一个百花齐放的时代，手机更方便，平板更适合茶余饭后追剧，电视机的功能性已经被大大替代了。

如果电视机还不能回归以前简单方便便的流程，那么它终究只能成为一个摆设。

当然还有一部分原因是，现在各家电视台节目经常被观众吐槽难看，太流水化，没有内涵，没有营养，形式太单一，观众已经审美疲劳。

在短视频快节奏的冲击之下，如果电视机行业还不能再加大创新力度，提供更优质的节目的话，观众的流失率会更大。

所以，现在电视行业没落，终归是他们自己作的。

如果现在电视开机就能看到喜欢的节目，不需要那么复杂的流程，不需要额外收费，相信会有越来越多的消费者回归电视机。

想要彻底拯救电视机行业，不能只是喊口号，电视从业者以及电视品牌商都要思考如何提升用户体验，用好的节目、好的品质、简化的流程来留住观众。

不要把电视变成一个播广告的工具，观众们不喜欢，市场永远不会认可。

你现在还会看电视吗？你觉得现在电视行业没落的原因是什么呢？

参考资料

［1］凤凰网《电视开机率下降到不足三成引热议：广电总局公布数据》20240522

［2］新浪财经《四川长虹500亿营收背后：净利率不足1%，电视业务没落》20240923

［3］北青网《电视开机率断崖式下降，你为什么不想看电视了？》20240112