文|江卿曻

编辑|江卿昇

前言

曾几何时，电视是家庭娱乐的中心，承载着无数人的欢声笑语，然，短短十年间，这个曾经辉煌的产业却走向了全面崩塌。

从客厅的主角到无人问津的摆设，电视机的命运令人唏嘘，究竟是什么导致了这样戏剧性的转变？是时代的洪流不可阻挡，还是行业自身难辞其咎？

电视产业的十年之痛

2014年中国彩电市场一片繁荣，那一年全国彩电生产量达到惊人的14129万台，增速接近11%，电视出口量更是高达7000多万台，销售额突破135亿元。

各大电视品牌如创维、海信、长虹、TCL等，仅靠卖电视就在市场上站稳了脚跟。

然而短短几年后，形势急转直下，2023年7月的数据显示，国内电视市场品牌整机出货量仅为219万台，同比下降14.1%，2023年上半年的总出货量也只有1467万台，同比下降12.2%。

这些冰冷的数字背后，是整个行业的惨淡现状，更令人震惊的是，电视机的使用率也在断崖式下跌。

从2016年的70%骤降至2022年的不足30%，意味着大多数家庭的电视机已经成为了摆设，曾经热闹非凡的客厅，如今变得冷清寂寞。

广告收入的锐减更是给电视产业雪上加霜，全国电视广告收入从2013年的1119亿元高峰，跌至2023年的583.6亿元，几乎腰斩，这不仅意味着电视台的收入大幅缩水，更预示着整个产业链的震荡。

面对如此惨淡的局面，不禁让人疑惑：是什么导致了电视产业的急速衰落？难道真的是智能手机和互联网的冲击不可阻挡？还是有其他更深层次的原因？

内忧外患

表面上看，电视产业的衰落似乎是时代变迁的必然结果，然而，深入分析后不难发现，行业自身的问题才是加速没落的主因。

首当其冲的是用户体验的急剧恶化，曾几何时，打开电视就能轻松观看喜欢的节目。

如今却需要面对长达数分钟的开机广告，繁琐的操作界面，以及层出不穷的付费要求。

更令人头疼的是“套娃式”的收费模式，开了会员还要单独付费，不同平台的会员互不通用。

有网友算了一笔账，要想畅通无阻地观看所有节目，一年竟然要花费1612元，这还不包括宽带费用和某些“单买”节目的额外支出。

内容质量的下滑也是不容忽视的问题，电视节目越来越流水化，缺乏创新和深度，在短视频平台快节奏、个性化内容的冲击下，传统电视节目的吸引力大不如前。

与此同时，外部环境的变化也给电视行业带来了巨大压力，智能手机和平板电脑的普及，让人们可以随时随地获取娱乐内容。

短视频平台的崛起，更是分散了用户的注意力，一项调查显示，60岁以上的网民中，有80%的人平均每天会花1.5小时刷短视频。

此外居家装修理念的改变也在悄然影响着电视的地位，越来越多的家庭选择“去客厅化”的装修方式，传统的“沙发+茶几+电视”组合不再是标配。

有些人甚至直接取消了电视机的购置计划，面对内忧外患，电视行业似乎陷入了困境，然而每一次危机都蕴含着转机。

那么电视产业的衰落又会给社会带来哪些影响呢？这种影响是否会倒逼行业寻求突破？

电视产业崩塌的连锁反应

电视产业的衰落，不仅仅是一个行业的没落，更引发了一系列社会问题，这场风暴席卷而来，影响之广泛，令人始料未及。

首当其冲的是就业市场，随着电视台收入锐减，裁员潮接踵而至，不仅是电视台，整个产业链上的公司都在缩减规模。

从内容制作到设备生产，从广告代理到销售渠道，大量从业人员面临失业的困境。

广告行业也受到了严重冲击，电视广告曾是企业宣传的主要渠道，如今却风光不再，传统广告公司不得不转型，寻找新的生存空间。

、文化创意产业同样难逃厄运，电视节目投资大幅缩水，许多优秀的创意被迫搁置，这不仅影响了行业从业者的收入，更可能导致文化产品质量的整体下滑。

然而电视产业的衰落也带来了一些意想不到的社会变化，家庭生活方式正在悄然改变。

曾经围坐在电视机前的家人，如今各自沉浸在手机世界里，老年群体的娱乐方式也在发生转变。

据统计，60岁以上的网民中，有80%的人平均每天会花1.5小时刷短视频，这一方面反映了老年人适应新技术的能力，另一方面也引发了对老年人沉迷网络的担忧。

面对这些变化，电视行业不得不重新思考自己的定位和价值，有专家指出：“电视不应该只是一个播放内容的平台，而应该成为连接家庭、传播文化的纽带，”

那么面对如此严峻的形势，电视行业该如何自救？是否还有重生的可能？

浴火重生

面对重重困境，电视行业并未坐以待毙，一场静悄悄的革命正在进行，旨在重塑电视在数字时代的价值。

首先内容创新成为突破口，一些前瞻性的电视台开始尝试新的节目形式，这种创新不仅提高了节目的吸引力，也为广告商提供了新的营销思路。

并且跨平台合作成为新趋势，电视厂商开始与短视频平台、直播平台展开合作，这种融合不仅能够吸引年轻用户回归大屏，也为内容创作者提供了更广阔的舞台。

用户体验的优化也被提上日程，一些品牌开始简化操作界面，减少广告干扰，这种以用户为中心的设计理念，正在重新赢得消费者的心。

更令人期待的是，电视正在向“强智能”终端进化，这种转变将赋予电视全新的价值，使其重新成为家庭生活的核心。

在商业模式上，也出现了新的探索，一些平台开始尝试“免费+优质广告”的模式。

一位广告公司高管解释道：“我们正在开发一种智能推荐系统，可以根据用户的观看行为，推送他们可能感兴趣的广告，这样既能提高广告效果，又不会影响用户体验，”

尽管前路仍然充满挑战，但这些创新举措无疑为电视行业注入了新的活力，电视不会消失，它只是在进化，我们正在见证一个新时代的开始。

未来的电视，也许不再仅仅是一个播放设备，而将成为连接家庭、传播文化、提供服务的智能中心。

在这个过程中，我们期待看到更多的创新和突破，让电视这个曾经的"家庭成员"重新焕发生机，继续陪伴我们的生活，传递快乐与温暖。

电视产业的未来，正如我们的社会一样，充满了无限可能，让我们共同见证它的涅槃重生，迎接一个更加丰富多彩的媒体新时代。

结语

电视产业的这场巨变，既是一次危机，也是一次机遇，面对挑战，电视行业正在积极求变，努力重新定义自己在数字时代的角色。

从内容创新到技术革新，从商业模式的调整到用户体验的优化，我们看到了行业自救的决心和智慧，这场变革不仅关乎一个产业的兴衰，更关乎我们每个人的生活质量和文化体验。

参考文章

潇湘晨报2024年1月12日《吐槽大会丨电视开机率断崖式下降，你为什么不想看电视了？》的报道

封面新闻2024年2月26日《权威数据：2023年TCL电视销量全球第二，中国品牌第一》的报道

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