文|江卿曻
编辑|江卿昇
曾几何时,电视是家庭娱乐的中心,承载着无数人的欢声笑语,然,短短十年间,这个曾经辉煌的产业却走向了全面崩塌。
从客厅的主角到无人问津的摆设,电视机的命运令人唏嘘,究竟是什么导致了这样戏剧性的转变?是时代的洪流不可阻挡,还是行业自身难辞其咎?
2014年中国彩电市场一片繁荣,那一年全国彩电生产量达到惊人的14129万台,增速接近11%,电视出口量更是高达7000多万台,销售额突破135亿元。
各大电视品牌如创维、海信、长虹、TCL等,仅靠卖电视就在市场上站稳了脚跟。
然而短短几年后,形势急转直下,2023年7月的数据显示,国内电视市场品牌整机出货量仅为219万台,同比下降14.1%,2023年上半年的总出货量也只有1467万台,同比下降12.2%。
这些冰冷的数字背后,是整个行业的惨淡现状,更令人震惊的是,电视机的使用率也在断崖式下跌。
从2016年的70%骤降至2022年的不足30%,意味着大多数家庭的电视机已经成为了摆设,曾经热闹非凡的客厅,如今变得冷清寂寞。
广告收入的锐减更是给电视产业雪上加霜,全国电视广告收入从2013年的1119亿元高峰,跌至2023年的583.6亿元,几乎腰斩,这不仅意味着电视台的收入大幅缩水,更预示着整个产业链的震荡。
面对如此惨淡的局面,不禁让人疑惑:是什么导致了电视产业的急速衰落?难道真的是智能手机和互联网的冲击不可阻挡?还是有其他更深层次的原因?
表面上看,电视产业的衰落似乎是时代变迁的必然结果,然而,深入分析后不难发现,行业自身的问题才是加速没落的主因。
首当其冲的是用户体验的急剧恶化,曾几何时,打开电视就能轻松观看喜欢的节目。
如今却需要面对长达数分钟的开机广告,繁琐的操作界面,以及层出不穷的付费要求。
更令人头疼的是“套娃式”的收费模式,开了会员还要单独付费,不同平台的会员互不通用。
有网友算了一笔账,要想畅通无阻地观看所有节目,一年竟然要花费1612元,这还不包括宽带费用和某些“单买”节目的额外支出。
内容质量的下滑也是不容忽视的问题,电视节目越来越流水化,缺乏创新和深度,在短视频平台快节奏、个性化内容的冲击下,传统电视节目的吸引力大不如前。
与此同时,外部环境的变化也给电视行业带来了巨大压力,智能手机和平板电脑的普及,让人们可以随时随地获取娱乐内容。
短视频平台的崛起,更是分散了用户的注意力,一项调查显示,60岁以上的网民中,有80%的人平均每天会花1.5小时刷短视频。
此外居家装修理念的改变也在悄然影响着电视的地位,越来越多的家庭选择“去客厅化”的装修方式,传统的“沙发+茶几+电视”组合不再是标配。
有些人甚至直接取消了电视机的购置计划,面对内忧外患,电视行业似乎陷入了困境,然而每一次危机都蕴含着转机。
那么电视产业的衰落又会给社会带来哪些影响呢?这种影响是否会倒逼行业寻求突破?
电视产业的衰落,不仅仅是一个行业的没落,更引发了一系列社会问题,这场风暴席卷而来,影响之广泛,令人始料未及。
首当其冲的是就业市场,随着电视台收入锐减,裁员潮接踵而至,不仅是电视台,整个产业链上的公司都在缩减规模。
从内容制作到设备生产,从广告代理到销售渠道,大量从业人员面临失业的困境。
广告行业也受到了严重冲击,电视广告曾是企业宣传的主要渠道,如今却风光不再,传统广告公司不得不转型,寻找新的生存空间。
、文化创意产业同样难逃厄运,电视节目投资大幅缩水,许多优秀的创意被迫搁置,这不仅影响了行业从业者的收入,更可能导致文化产品质量的整体下滑。
然而电视产业的衰落也带来了一些意想不到的社会变化,家庭生活方式正在悄然改变。
曾经围坐在电视机前的家人,如今各自沉浸在手机世界里,老年群体的娱乐方式也在发生转变。
据统计,60岁以上的网民中,有80%的人平均每天会花1.5小时刷短视频,这一方面反映了老年人适应新技术的能力,另一方面也引发了对老年人沉迷网络的担忧。
面对这些变化,电视行业不得不重新思考自己的定位和价值,有专家指出:“电视不应该只是一个播放内容的平台,而应该成为连接家庭、传播文化的纽带,”
那么面对如此严峻的形势,电视行业该如何自救?是否还有重生的可能?
面对重重困境,电视行业并未坐以待毙,一场静悄悄的革命正在进行,旨在重塑电视在数字时代的价值。
首先内容创新成为突破口,一些前瞻性的电视台开始尝试新的节目形式,这种创新不仅提高了节目的吸引力,也为广告商提供了新的营销思路。
并且跨平台合作成为新趋势,电视厂商开始与短视频平台、直播平台展开合作,这种融合不仅能够吸引年轻用户回归大屏,也为内容创作者提供了更广阔的舞台。
用户体验的优化也被提上日程,一些品牌开始简化操作界面,减少广告干扰,这种以用户为中心的设计理念,正在重新赢得消费者的心。
更令人期待的是,电视正在向“强智能”终端进化,这种转变将赋予电视全新的价值,使其重新成为家庭生活的核心。
在商业模式上,也出现了新的探索,一些平台开始尝试“免费+优质广告”的模式。
一位广告公司高管解释道:“我们正在开发一种智能推荐系统,可以根据用户的观看行为,推送他们可能感兴趣的广告,这样既能提高广告效果,又不会影响用户体验,”
尽管前路仍然充满挑战,但这些创新举措无疑为电视行业注入了新的活力,电视不会消失,它只是在进化,我们正在见证一个新时代的开始。
未来的电视,也许不再仅仅是一个播放设备,而将成为连接家庭、传播文化、提供服务的智能中心。
在这个过程中,我们期待看到更多的创新和突破,让电视这个曾经的"家庭成员"重新焕发生机,继续陪伴我们的生活,传递快乐与温暖。
电视产业的未来,正如我们的社会一样,充满了无限可能,让我们共同见证它的涅槃重生,迎接一个更加丰富多彩的媒体新时代。
电视产业的这场巨变,既是一次危机,也是一次机遇,面对挑战,电视行业正在积极求变,努力重新定义自己在数字时代的角色。
从内容创新到技术革新,从商业模式的调整到用户体验的优化,我们看到了行业自救的决心和智慧,这场变革不仅关乎一个产业的兴衰,更关乎我们每个人的生活质量和文化体验。
潇湘晨报2024年1月12日《吐槽大会丨电视开机率断崖式下降,你为什么不想看电视了?》的报道
封面新闻2024年2月26日《权威数据:2023年TCL电视销量全球第二,中国品牌第一》的报道
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