2024年双十一本该是各大电商平台摩拳擦掌、冲刺业绩的关键时刻，京东却因为一场始料未及的代言人风波，被推上了舆论的风口浪尖。

这场风波的主角是脱口秀演员杨笠，一个以犀利言辞和对男性群体大胆点评而著称的争议性人物。

杨笠一个从边缘走向流量漩涡的名字，她的爆红源于脱口秀舞台上那句充满争议的调侃：“男人为什么明明看起来那么普通，却可以那么自信？”

这句看似简单的吐槽，却如同一颗石子，在平静的湖面激起了千层浪，将“性别对立”这个敏感话题推到了公众面前。

支持者将她视为新时代独立女性的代表，认为她勇敢地表达了女性的心声，揭露了男性在社会中享有的特权，反对者则给她贴上了“性别歧视”的标签，认为她的言论充满恶意，是对男性群体的无端攻击。

这场由一句脱口秀引发的性别战争，最终将京东卷入了其中。

京东选择杨笠作为双十一代言人的初衷或许是为了借助她在年轻群体，尤其是女性群体中的影响力为平台引流，然而京东显然低估了杨笠身上所携带的争议性，更没有预料到这场合作会引发如此巨大的反弹。

消息一经公布大量男性用户在社交媒体上表达了强烈的不满，他们声称要抵制京东，甚至有人直接注销账号、卸载软件，用实际行动表达抗议。

京东客服电话被愤怒的用户打爆，平台评论区充斥着抵制的声音，这场声势浩大的抵制潮让京东的品牌形象和用户口碑遭受了前所未有的冲击。

面对汹涌的舆论压力京东最初选择了沉默，或许是希望事件能够自行平息，或许是还没有找到合适的应对方式，然而沉默并没有换来平静，反而让用户的怒火越烧越旺。

用户的愤怒源于对杨笠言论的不满，更源于对京东选择的质疑，在他们看来京东选择杨笠作为代言人，无疑是在为她的“性别歧视”言论背书，是对男性用户的忽视和不尊重。

在沉默了数日后京东终于发布了道歉声明，否认了杨笠代言人的身份，并将此次合作定性为“商务合作”，然而这份迟来的道歉声明并没有平息用户的怒火，反而被指责为“亡羊补牢，为时已晚”。

京东的“骚操作”不仅没有挽回局面，反而让自己陷入了更加尴尬的境地，他们试图在“男性用户”和“女性用户”之间寻找平衡，却最终两边都没讨好，落得个“猪八戒照镜子，里外不是人”的下场。

女性消费力崛起：被忽视的“她经济”

京东与杨笠的合作风波，看似是一场由代言人引发的公关危机，实则揭示了当代社会中一个不可忽视的趋势：女性消费力的崛起。

近年来随着女性社会地位的提高和经济独立意识的觉醒，女性在消费领域的影响力与日俱增，“她经济”不再是一个新兴的概念，而是已经成为推动经济发展的重要力量。

数据显示女性消费群体在电商平台上的占比越来越高，她们的消费需求也更加多元化和个性化，从服装美妆到数码产品，从家居生活到旅游出行，女性消费者正在用实际行动证明她们才是消费市场的“主力军”。

然而与女性消费力不断提升形成鲜明对比的是，许多企业在制定营销策略时，仍然保持着传统的“男性视角”，忽视了女性消费者的需求和感受。

京东选择杨笠代言双十一，或许正是看中了她在女性群体中的影响力，希望能够吸引更多女性消费者，但他们却没有意识到，女性消费者在关注产品和服务的同时，也更加注重品牌的价值观和社会责任。

杨笠的争议性言论恰恰触碰到了女性消费者对于“性别平等”的敏感神经，在她们看来京东选择一个被指责为“性别歧视”的代言人，无疑是在挑战她们的价值观，是在向她们传递错误的信号。

京东的“翻车”事件为所有企业敲响了警钟，在“她经济”时代，企业要想赢得市场就必须改变传统的思维模式，真正做到以女性消费者为中心，关注她们的需求尊重她们的价值观。

这意味着企业需要在产品设计、营销推广、客户服务等各个环节，都更加注重女性消费者的感受，为她们提供更加贴心、周到的服务，企业也需要更加关注女性议题，积极承担社会责任树立起尊重女性、关爱女性的品牌形象。

京东的“翻车”事件或许只是“她经济”时代的一个缩影，它提醒我们女性消费者的力量不容忽视，她们的选择和态度，将深刻影响着企业的未来发展，只有真正做到尊重女性、理解女性、服务女性，才能在“她经济”时代赢得先机。

脱口秀的边界：玩笑与冒犯的尺度

京东与杨笠的合作风波，也将“脱口秀的边界”这个话题推到了公众面前。

脱口秀作为一种以幽默讽刺为主要表现形式的表演艺术，其内容往往涉及社会现实、文化现象、个人经历等多个方面，为了追求喜剧效果，脱口秀演员常常会使用夸张、反讽、调侃等手法，对一些敏感话题进行探讨。

然而幽默并非没有边界，冒犯更不是脱口秀的免责金牌，在追求喜剧效果的同时，脱口秀演员也应该把握好尺度，避免因为言论不当而对他人造成伤害。

杨笠的脱口秀风格以“锐利”和“大胆”著称，她敢于将矛头指向一些长期以来被视为禁忌的话题，比如性别关系男性群体等等，她的段子常常能够引发观众的共鸣和思考，但也因为其尖锐的讽刺和大胆的调侃，而招致了不少争议。

京东与杨笠的合作最终以一种并不体面的方式收场，这场风波不仅给京东带来了巨大的经济损失和品牌形象的损害，也让杨笠再次成为舆论的焦点，承受着来自各方的压力。

这起事件让我们看到了“性别议题”在当代社会中的敏感性和复杂性，也让我们看到了“脱口秀的边界”以及“平台责任”的重要性。

或许这起事件并不能为所有问题提供答案，但它至少可以引发我们更深入的思考：在一个多元化的社会中，我们该如何平衡不同群体之间的利益和诉求？

在追求商业利益的同时，企业该如何承担相应的社会责任？在互联网时代平台该如何发挥自身的积极作用，引导用户树立正确的价值观？这些问题值得我们每个人去思考，去探索去寻找答案。

参考资料

上观新闻 - 2024-10-21：京东紧急道歉！与杨笠“互删”