vivo打响第一枪，手机涨价潮要来了？

10月17日，旗舰手机涨价一事冲上热搜，近日vivo发布了新机X200系列，相比于上代X100系列，新机标准版、Pro版的起售价均上涨了300元，此举令主打平价的vivo引来不少质疑。

这个秋季，各个厂商即将投身“涨价潮”。究其原因，CPU与内存芯片涨价是关键因素。多年的价格战，也让品牌感到吃不消。业内观点指出，即便各家都涨价，但涨多涨少也有区别，价格战仍在继续。哪个品牌让消费者感觉“涨得值”，哪个品牌就能吃到更多份额。

“涨价潮”

如今来看，涨价的不止vivo一家，网上有数码博主表示，接下来有手机厂商起步价涨价500元左右，可能会是小米。此前雷军在小米14发布会上就有透露“风声”，称小米14会是最后一款3999元起售的数字系列机型。

作为小米中国区市场部副总经理，如今执掌红米的王腾，也在微博上也呼应了该话题。他表示，今年旗舰机型涨价主要是两方面因素，一方面是旗舰处理器升级到最新3nm制程，工艺成本大幅增加。另一方面是内存经过持续一年的涨价，已经到了高点，所以大内存的版本涨幅更大。王腾表示：“去年底，内存是个历史低点，跟大家说大内存且买且珍惜。”

预计在11月之前，小米15、OPPO Find X8两款重磅机型均将发布，一加、荣耀、IQOO也有新品待售，目前尚未透露涨价消息。

记者就涨价问题采访vivo、小米两家企业。小米相关负责人表示，目前并不了解小米15的价格，一般到发布会才揭晓。vivo方面则没有回应。

手机厂商的确有自己的涨价理由。处理器方面，由于台积电的3nm工艺涨价，采用该工艺生产的联发科天玑9400、骁龙8 Gen4成本暴增。其中天玑9400的售价来到了155美元，而骁龙8 Gen4售价更是来到了190美元。

与处理器一同涨价的还有内存。据Trend Force集邦咨询数据显示，2024年一季度，DRAM整体售价单季增幅约20%，手机DRAM价格相比去年四季度增幅超两成。也由于储存涨价，今年发布的高端机型很难再看到24GB+1TB版本，普遍“缩水”成了16GB+512GB以及16GB+1TB。

价格战

涨价之后，首先面对的问题就是消费者买不买账。数码发烧友郭先生已经用上了x200标准版，他对记者表示，新机除了处理器升级外，电池容量更大、充电速度更快，确实击中了用户痛点。而且屏幕变成深微四曲屏，外观上有所革新，带来一定新鲜感。不过扬声器和马达依旧不理想，而且提升拍照性能的同时，屏幕没有提升，还是1.5K屏，肉眼看上去并没感觉图片画质变好，似乎涨价涨得不值。

也有市场声音戏称vivo这波涨价是“反向销售”，带火了上一代vivo X100和vivo X100s。除了处理器和续航提升以外，影像方面X200和上一代标准版差不太多，而今年的Pro版本可以对标X100 ultra。不过刚刚发布的X200大概率不参加“双11”，而上一代产品则可能大幅打折，再加上“以旧换新”，可能3000元出头就能拿下X100。

在纠结要不要入手vivo X200之际，一些消费者也在等待小米15和OPPO Find X8的“偷袭”。毕竟新机标准版起售价4299元，Pro版起售价5299元，今年新推出的Pro mini版售价也来到4699元。与之相比，小米、OPPO同档位手机只要价格下降200元左右，就能抢走大批用户。毕竟像小米“连夜说服高管降价”的举动，如今并不罕见。

接连不断的涨价，让今年的iPhone 16反而成了一股“清流”，起售价还是5999元起步，和上一代相比，全系列均未涨价。而且从iPhone 13到iPhone 16，其发售价均未上涨。不可否认，苹果本身的售价较高，早就给增加的成本留出空间，但其不涨价在举动，却进一步增加了性价比，吸引部分用户加入苹果生态。

产业观察家丁少将对记者称，国产品牌涨价已是大趋势，但涨价的过程中也有价格战，哪家涨得少，哪家就更具优势。在最终的价格揭晓前，较晚发布的品牌当然会迅速收集市场反馈，在定价上做出调整。即便不和同行相比，若新机销量不好，经销商渠道也可能以“送礼品”的方式变相降价。

值不值

尽管争议之声不绝，但手机厂商却理直气壮。在vivo发布会之后的专访上，vivo产品副总裁黄韬表示，接下来发布的X200 ultra会比X200Pro贵很多，具体选择哪款就看个人需求。

黄韬谈到，此次定价已经是vivo努力到的极限，已经将所有空间榨干。他解释，SoC等核心元器件成本上涨幅度非常大，且短期内难以缓解，因此vivo需要在成本控制和产品竞争力之间寻求平衡。

有市场声音称，追求极致性价比的国产阵营终于“绷不住了”，在持续多年的内卷后，不得不提升价格。从小米2024年二季报看，其智能手机业务收入虽然同比增长27.1%，但毛利率仅为12.1%，同比下滑1.2%。OPPO、vivo两家虽然没有公开数据，但是市场预计其毛利率也就在10%左右。近年来华为主打高端机型，毛利率有所提升，但在遭遇制裁前，其手机的毛利率也就在10%—12%之间。

丁少将认为，长期的价格战的确让人吃不消，但发出“抗议”的不止是手机品牌。就拿内存涨价来说，这是一众厂商涨价的主要原因。在长期价格低迷后，去年三季度开始，主要内存厂商主动减产、拉升价格，以强势手段控制供应量，最终推动价格上涨。在今年传导到了终端产品上。

在涨价潮中，手机厂商也比较被动。全球市场内，内存行业集中度较高，少数几家大厂占据了主要份额。国内闪存龙头虽然价格方面可以更灵活，但存储颗粒产能不足是致命问题，从而不能主导定价权。

另外需要指出的是，2024年正值一个新的换机周期， AI的兴起一方面带动了手机数量的需求，另一方面对内存容量也提出了更高要求。手机厂商不得不花更多钱采购内存，最终这些成本要转嫁给消费者。

专家观点指出，手机厂商涨价是市场行为，无可厚非，但不能把原材料涨价当成理由。品牌能力大小，其中关键的衡量指标就是对供应链的把控。把控越多环节的厂商，在价格上就越有话语权。如果不得不涨价，那就必须给到消费者全新的体验，涨得值不值才是其中关键。

（北京商报 记者 王柱力）