苹果手机

文|泡芙小方

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中国手机市场在第41周迎来新的格局重组，榜单排名发生了出人意料的变化。长期以来稳居榜首的国产品牌纷纷退居二线，苹果却凭借iPhone 16 Pro Max的超强市场表现重登榜首。

华为、vivo等国产巨头虽暂居其后，但并未停止冲刺，华为的nova13系列即将发布，小米15系列也紧随其后备战双十一。

面对这场智能手机市场的“无烟战争”，是苹果会巩固领先，还是国产品牌将凭借新品和促销重新洗牌？

国内智能手机激活量榜单

信息来源：每日经济新闻网，2024-10-25，《三季度中国智能手机市场出货量约6,878万台，同比增长3.2%》

华为稳居第二

在榜单的前五名中，华为排名第二，虽然和前一周相比数量有所下降，但是依然取得了15.78%的份额，今年的整体排名也是第二。

这一成绩相当亮眼，尤其是在没有新机发布的情况下，华为能够保持稳定，充分显示了品牌的强大用户基础与忠诚度。

华为

即便面对众多强劲对手的持续发力，华为依旧稳扎稳打，尤其是在高端市场上，展示了强劲的品牌韧性。

不管是在性能还是流畅性，使得华为在用户体验上形成了与其他品牌不同的特色。

其中一点是华为自己推出的鸿蒙系统，不管是在性能还是流畅性，使得华为在用户体验上形成了与其他品牌不同的特色。

华为鸿蒙系统

不仅带来了一体化的流畅操作体验，还增加了智能家居、智能穿戴设备的兼容性，迎合了越来越多年轻消费者对于全场景生态的需求。

华为在创新上始终保持领先，其在影像功能、5G技术、续航性能等方面的突破，逐渐巩固了其在高端市场中的地位。

华为公司

例如配备强大拍摄能力的Mate系列手机，自上市以来一直受到影像爱好者的青睐。

随着华为不断推出新产品，预计其在高端智能手机市场的份额将得到进一步增强。

华为三折叠手机

信息来源：界面新闻，2024-10-22，《华为nova 13系列正式发布》

VIVO跌至第四

vivo此前连续数周在榜单中高居首位，凭借其独特的产品定位、广泛的市场覆盖以及深入人心的品牌推广策略，获得了不小的市场份额，加上凭借其出色的影像功能和扎实的硬件配置积累了庞大的用户基础。

vivo手机售卖店

然而vivo的激活量出现了较大回落，从上周的前三跌至第四位，下降了快4个点。这或许与vivo调整新品策略以及备战即将到来的促销季有关。

VIVO LOGO

就在上周vivo的新机开售，短短数小时内便创下了不俗的销售业绩。所以从长远来看，vivo的地位并不会因为一周的数据波动而受到根本性动摇，市场排名的变化更多反映了竞争的加剧和新品对市场的强大吸引力。

VIVO在东南亚销售

信息来源：环球时报，2024-10-23，《苹果销量下滑，库克今年二度来华》

小米热度不减

小米这次也有所下降，但是却拿下了第三的位置，并且热度一直高涨不下。一直以来，小米的卖点就是高性价比，尤其是红米系列在中低端市场的广泛覆盖让其拥有了大批忠实用户。

此次红米新品的亮眼表现直接推动了小米整体销量的提升，使其能够在激烈的市场竞争中稳稳保持第三的位置。

小米 LOGO

然而小米并未局限于中低端市场的既有优势，还在积极向高端市场进军。即将发布的小米15系列在性能、影像和设计上都有显著提升，搭载的是高通的最新旗舰芯片，进一步提升了产品的性能体验。

据业内分析，双十一的到来将为小米带来良好的增长机遇，小米15系列可能会在这个促销季中展现出强劲竞争力。

小米手机卖场

信息来源：每日经济新闻，2024-10-25，《IDC：第三季小米手机中国市场份额上升到第四位》

OPPO跌出前五

然而另一大国产品牌OPPO则面临了较大的市场挑战，不仅激活量大幅度下降，大概为4个百分点，还直接掉出了前五名，被荣耀给超越。

其实OPPO过去几年来表现还是十分稳定的，但是市场竞争是在改变的，变得越来越激烈，这也让这一品牌面对的压力加大。

OPPO logo

多年来，OPPO凭借影像和设计创新获得了大批用户青睐，尤其是其高端拍摄功能和时尚外观。

然而随着竞争对手在影像领域的投入加大，vivo、小米等品牌在拍照性能上逐渐缩小了差距，不仅在夜景拍摄和清晰度上表现优异，还引入了AI等新技术。

OPPO智能制造中心项目

OPPO的影像优势不再像过去那样突出，消费者在选择手机时更加倾向于综合性能，OPPO在这一领域的相对优势有所减弱。

市场的消费偏好也正在改变，消费者如今更关注设备的综合体验，包括处理器性能、屏幕体验以及性价比，这给了竞争对手更多机会。

OPPO全球算力中心已竣工验收

OPPO虽然也推出了折叠屏手机，但是和苹果或者华为相比，竞争力是不够的，价格上没有优势，性能上也无法超越，这让它很难收获高端市场的客户。

尽管如此，OPPO仍在尝试推出更多创新技术来吸引用户，例如全新的影像系统和智能屏幕配置。未来OPPO能否在激烈的市场竞争中重新站稳脚跟，值得持续关注。

OPPO手机在俄罗斯售卖

苹果夺得第一

这次的第一名是苹果，可以说取得的成绩是遥遥领先，2-5名之间的差距不是很大，但是苹果却直接拉开了快百分之十的差距，甚至比第二名要多快11个百分点，但是苹果今年的总体激活量不高，以14.47%排到第5名。

虽然这次苹果16系列的其他机型销量相对平平，但是Pro Max版本为苹果带来了巨大的市场反响，特别是沙漠钛金属等创新配色让许多消费者趋之若鹜，直接推动了苹果市场份额的攀升。

尽管苹果一直被诟病为“闭源”体系，但这一独特的生态系统反而成了苹果手机用户粘性极高的根源。

iOS系统相对流畅的用户体验和较少的广告推送，形成了一个纯净的系统环境，也让许多用户在面对换机选择时会更倾向于继续使用苹果产品。相比之下，安卓系统的碎片化问题较为明显，不同品牌的UI界面和功能差异较大。

苹果公司 logo

另一方面，苹果也精准地抓住了用户对隐私保护的重视。iOS系统在隐私保护和数据安全上的严格管控，加入了广告限制和用户数据追踪提醒功能，减少了泄露风险，让用户对设备的信任度更高。

未来中国智能手机市场的格局仍会有更多变动，国产品牌在技术创新、品牌推广和渠道布局上的持续投入，将不断改变市场的竞争态势。

当前的市场并不存在永远的“霸主”，无论是苹果、华为，还是国产其他品牌，都必须面对不断更新的市场需求和技术潮流。

手机卖场

参考资料

每日经济新闻网，2024-10-25，《三季度中国智能手机市场出货量约6,878万台，同比增长3.2%》

界面新闻，2024-10-22，《华为nova 13系列正式发布》

每日经济新闻，2024-10-25，《IDC：第三季小米手机中国市场份额上升到第四位》