前言

“好空调，格力造。”这句经典的广告词相信大家都非常的耳熟能详。

随着时代的发展，空调已经成为人们日常生活中不可缺少的家电产品了，家家户户或多或少都安装有空调，而在我国各大空调品牌中，格力的崛起不知打败了多少曾霸占中国市场的外企品牌。

但如今却出现了一个强劲的竞争对手，直接将已经坐了好多年“老大”宝座上的格力给“拉”了下来，要知道格力董事长董明珠曾在2019年时已经向全世界放出豪言：“在未来10年没有一家企业做的空调能超过我们格力。”

甚至还扬言说“它算老几”，然而时隔4年，“它”却正逐一击败格力的“势力”，并且以日销量10亿的收入已经逐渐取代格力成为目前国内最大的空调集团。

那么到底是哪家集团如此强劲呢？从领先到被超越，老牌家电一哥格力电器又该何去何从？

格力领先

其实，在中国空调历史市场中，最初是有很多国外家电品牌占据着国内市场的，而当时最出名的似乎就是日本的两个家电品牌，松下和日立。

之所以国内市场会被外国品牌所占领，都是因为当时国内的空调技术并没有那么先进，尤其是空调压缩机，因为这项技术关乎着整个空调的制冷效果，所以说这是一个非常关键且重要的技术。

不过随着国产空调技术的不断改进，国内市场被外国品牌占领主导地位的局势逐渐被瓦解，而格力空调就是其中之一。

说起格力空调的发展史，就不得不提起一个非常重要的人物，他就是朱江洪。没有他就没有最初的格力空调。

上世纪九十年代，为了将一条技术落后的生产组装线改造成先进技术的生产线，他力排万难，克服资金短缺等种种困难，最终将原先年产2万台空调器的小厂升级成为了产出量250万台的行业巨头。

之后又在董明珠的强力营销下，销量一天比一天好，逐渐登上国内空调行业第一的宝座，她也从一个小小的销售员逐渐成为了格力集团的领军人物。

而格力能够进步如此之快，也是因为其空调的质量与技术都深受客户的喜欢与信赖，以及一直秉持着最初设立的生产目标：创世界一流水平。

随着公司的订单业务不断增加，工厂面积也在迅速的扩大，并且在董明珠独特的管理模式下，无论是公司内部发展还是整体销售情况，都在稳定的持续上升。

不得不说，在管理公司这方面，董明珠的确有着自己独特的见解与方式，不然，格力也不会在短短几年的时间内就能成为行业巨头。

即使是在2005年那个空调不太普及的时代，格力的销量就已经突破了1000万台，甚至还在海外建立了生产工厂，并强调未来格力的销量会更上一层楼。

当时格力的发展前景可以说是未来一片光明，而事实依据也确实如此，能够在空调领域第一宝座的位置占据长达24年的时间，足够证明格力的实力与能力是非常出色的。

再加上“商界铁娘子”董明珠的名声与传奇事业经历逐渐被世人们所知，更是为格力打了一波极具传奇色彩的广告效应。

而格力日渐强势的发展，也造就了格力的长久辉煌时期，就连董明珠也多次在采访中强调了格力强大的实力，甚至还在2018年的一次采访中霸气回应了“它”，表示它根本不是对手、空调领域我是世界老大，它算老几？

然而，真实的数据报告显示却有些出乎意料，如同一记巴掌狠狠地扇在了格力的“脸上”，现实情况居然惨遭“打脸”。

美的的崛起

曾经不被看好，甚至没有人认为它能够有什么大的作为的企业，如今竟然“支棱”起来了，成为了取代格力成功登上国内空调行业第一的巨头企业。

据官方发布的数据显示，在去年前三季度的报告中，美的集团创下了2923.8亿的销售额。

而格力却只有1558亿元的销售额，远远落后于美的将近一半的销售额差距，这究竟是怎么一回事儿？

其实，早在2019年的数据报告中就能看出，美的集团在净利润这一面就已经超过了格力集团，并且从此拉开了让人意想不到的营收差距。

而在官方统计的两家营收规模数据中就能看出，2019年仿佛是隔开这两家企业的分水岭一样，两家企业之间的差距可以很清楚的看到。

除了空调这一业务的数据差拉开之外，美的集团能够如此快的超过格力集团的第一优势，就是来源于其他家电产品的销售额。

这一明显差距尤其是在疫情后，足以说明格力集团在疫情后的复苏情况没有美的集团恢复的快，并且从营收总量上看，2023年的1月到9月，格力集团的营收总量与疫情前的2019年同期相比是差不多持平的。

但是净利润竟然没有2019年的高，深究之下，原来是近些年，格力集团的销售费用与管理费用都在大幅度的往上增加，而这也与格力集团目前的经营战略有着比较大的关系。

由于格力集团主要向空调行业发展，所以相对来说，其他业务的占比多少有些少，再加上产品比较集中，不像美的集团的业务发展那样产品具有多样化。

凭借着多样化的产品以及灵活的市场规划，美的集团才能很快的赶上前面格力集团的脚步，并逐步赶超发展到了如今可以取代格力的局面。

不过，最有意思的是，当初美的在发展初期时的战略规划居然是让自己的产品先销往国外，不跟国产品牌争夺国内市场，而是与国外品牌互相比拼，争夺市场份额。

好像战场上将军在布局打仗一样，来一个曲线型的发展策略，不得不说这一步确实高明。

而回顾美的集团的产品发展线，就能发现美的集团会根据市场的变化以及消费者的消费观来规划自己的经营策略。

不仅会根据消费者的喜好来研发各种性能不同的产品，还会逐步改进产品的性能，就比如研发有很多你意想不到的产品：电磁炉、吸尘器、收音机等各种不同类型的产品，甚至还有可以远程操作的高性能电器。

在今年的618活动中，各个家电品牌猛足了劲儿想要大展身手一般，但独独只有美的集团在大显身手。

美的的家用中央空调凭借着以人为本的创新技术，以及在高达80亿以旧换新的补贴政策的强劲推动下，斩获了京东、天猫等多个电商平台中央空调销售榜的冠军头衔，成为了市场上的绝对领跑者。

但同时，我们也不能完全否认格力集团曾经创下的种种荣誉与成就，以及“电器女王”董明珠的能力，她的的确确是一位新时代的成功女性代表。

结语

然而，一个企业的成败也不能单靠几句话的总结就来做最终的判断，虽然每个行业的竞争力非常的大，但还是要看企业具体为国家为社会为人民的生活做出了哪些更好的改变。

不过，只有拥有强劲的竞争对手，自身才能看到自己所存在的优缺点，才能更好的继续向前发展，而不管是格力，还是美的，或者是其他企业，相信只要不断改进提升自己的技术和产品，一定会实现更加远大的目标。

信息来源：去年营收达3737亿，美的集团二次递表冲击港股IPO 来源：金融界2024-04-30 18:24

信息来源：从领先到被超越，老牌家电一哥格力电器何去何从？ 来源：2024-02-27 14:51·新浪财经

信息来源：80亿补贴助力！美的家用中央空调卫冕全网销冠，人本科技傲视群雄 来源：中国经济新闻网 2024-06-18 11:24:16

信息来源：销量持续领先！美的空调是如何“打动”市场的？ 来源：中国经济新闻网 2024-03-05 16:20:00