同样是衣锦还乡，差别有多大？2025年初，刘强东趁着年前跑到老家为村民送年货，发的现金多到需要将运钞车开到村里，送出去的家电需要用几十辆大卡车运送。村民一大早就起床领礼品，除现金外多达34种，有的人三轮车拉了好几趟才拉完。

反观当年大红大紫后衣锦还乡的大衣哥，村民们对他的态度，恰恰验证了刘强东在这方面的顶级“阳谋”有多牛！

宿迁因有刘强东而自豪

1月6日，随着还有不到一个月的时间就迎来了蛇年的春节，家家户户开始置办年货，京东刘强东率先为江苏宿迁来龙镇光明村的村民送出了一些年货。全村1500户村民，每一家都能得到家具家电等多达33种礼品。其中包括油、梦之蓝、坚果礼盒、康巴赫鸳鸯多功能锅、暖风机、剃须刀、足力健、荣耀手机、麦克风、电动车、灭火器等等。

8日，刘强东的年货被几十辆大卡车运到村口，运钞车更是载着1000万的现金准时出现。家家户户基本上需要全家出行，用三轮车载几趟才能将年货拉完。更令人羡慕的是，每家的60岁老人还能收到刘强东发的一万块红包，对曾经教过自己的小学老师，更是发放十万块的现金奖励。

每一件礼品里面都有一封信，详细说明了产品怎么用，也是他精心挑选的物品，确保都能在过年的时候派上用场。实际上这并不是刘强东第一次在春节期间回老家做福利，2024年刘强东为村民送上了1000件保暖羽绒服和1000多份超市礼盒。2015年他和章泽天一起回老家，便给60岁以上老人每人发了一万块现金红包。

刘强东回老家送福利从不手软，对家乡的关爱也越来越多。2009年，京东在电商领域已经小有成就，刘强东看到自己的家乡宿迁经济不那么发达，便力排众议将京东客服中心迁至宿迁。京东客服从当时的80人发展至一万多人，带动宿迁人民找到工作，让更多的家庭生活有了保障。

之后他又在宿迁建立了第一个自建数据中心京东云华东数据中心，和第一个科技研发和培训基地京东云小镇，以及京东淮海经济区电子商务运营中心、京东智慧城等项目。刘强东的存在，让宿迁多了15个项目，由此慢慢成为京东客服中心和辐射全国的事务中心。

随后，京东在这儿的发展带动了一批电商企业，先后有途牛、当当、小米等全国近500家互联网企业，使得宿迁成为了全国最大的商务呼叫中心。591万宿迁人，有多达55万人都在从事电商产业，如果没有刘强东，这一切都似乎不太可能。

2024年2月2日，根据相关数据统计，刘强东老家光明村的就业率达到了100%，光明村党支部书记称，“光明村有文化的没文化的都在京东工作。”很多人会说宿迁有刘强东是一种福气，但家乡的发展和老乡们的态度，恰恰是刘强东对故乡眷恋和衣锦还乡的最好证明。

当年凑了俩鸡蛋，今年衣锦还乡

当年仅用两个鸡蛋就换来了如此巨大的回报，简直太值了！能让刘强东如此牵动家乡，对父老乡亲敬而远之的原因，竟是当年村里人给他凑的500块钱和76颗鸡蛋。在一次演讲中，刘强东曾提到过小时候的光明村，是一个非常非常贫穷的时代，那个年代吃猪肉都是一种奢侈。因此小小年纪的刘强东最大的梦想是当上村长，让每家每户都能吃上猪肉。

高考那年，刘强东高分考上中国人民大学，这给原本就贫困的家庭增添了负担，学费怎么办？为了能让光明村出一个大学生，全村人民齐心合力凑了500元和76个鸡蛋，虽然放在今天这些东西不起眼，在当时却是同样一贫如洗的他们一分钱两分钱凑起来的，而茶叶蛋，则是那个年代最好的营养品。“就是这500元和76个茶叶蛋，给了我走向全世界的机会！”

这份情义，刘强东一直记在心里。虽然没有当上村长给父老乡亲分上猪肉，凭借着自己的努力，却真的像村长一样将“肉”分给了大家。如今的光明村可以说发生了翻天覆地的改变，一位村民表示“当年村里也没别的，就给凑了两个鸡蛋，但过去几年中，前前后后都收到了不少刘强东给家乡送来的年货，价值不知道超出了多少倍。”

父老乡亲的态度，让人不禁想起另一位从农村走出来的名人，同样出身农村、成名后为家乡做贡献，但村民对他的态度却极其恶劣。

大衣哥被骂

“他是个什么东西？俺村的人都想踹他家门。”自从央视捧红了大衣哥这个爱唱歌的农民，村里长辈想要给儿子买个奥迪，怪大衣哥一毛钱不出；亲戚想买个房子，吐槽大衣哥一毛不拔。然而在当时，朱之文没成名前，在村子里场合还被人嘲笑“整个一傻蛋”，成名后大衣哥不忘根，决定带着自己靠着唱歌赚的巨款回到了家乡，为村子谋福利。

当时他花了五十多万把村里的土路变成了水泥路，又在村里建了一所幼儿园，然而却被人说的一无是处。“镇里、县里、村里，要不然他走不到这一步。”“朱之文没给俺村里办一点好事。”嘴上是这么说的，但谁都想沾点光，每天大衣哥的家门口就会有人黑天白天将手机架在门口，想吃一波流量的红利。

为了能让自己的账号火起来，村民还想方设法编纂他的各种谣言。大衣哥一反抗，他们还会道德绑架，“不就是拍一下，我们真的就是为了活下去。”甚至有人为了拍他，直接踹开他的家门；嫌弃他修的路短，拿锤头砸碎朱之文修路的路碑。村民的态度一次又一次伤了大衣哥的心，同为名人，大衣哥为村民发年货还没人领情。

结语

大衣哥虽然不是刘强东那样的大老板，自己也不过是一个过气草根明星，赠送的东西有限。和邻里邻居的关系，朱之文并没有结什么深仇大恨，只是他一下子富了起来，收入落差太大，村民们接受不了。换句话说，谁能接受住在旁边的邻居能一夜暴富呢？

而刘强东不一样，他拿捏了农村老人的心，既给京东做了广告，还给自己的父母长了脸。一直以来，村里人一直在享受着刘强东带来的各种福利，不仅全村人的生活都有了保障，没人还都能享受到平等的福利待遇；反观大衣哥，只会纵容村里人的野蛮行为，一味的借钱给他们，像吸血鬼一样的缠着他，却打心里看不起他。

不得不说，作为一个商人，刘强东的顶级“阳谋”简直太高了！

信源：上游新闻《刘强东给老家送年货 村民：当年凑了俩鸡蛋，今年收到1万元红包还有年货》

广州新闻电台《大衣哥周红后，反而被村民埋怨。纯朴的人都去哪儿了》