微信春节数据大揭秘 书籍送礼激增超10000%

2月5日，微信团队发布的2025春节数据报告《微信里的赛博年味儿》，解锁了除夕至初五期间线上过年的奇妙景象，展开一幅充满趣味与温情的数字年俗画卷。

微信“送礼物” 开启线上拜年新潮流

在如今的线上社交时代，微信拜年已成为新年俗。今年，微信更是别出心裁地推出自制红包封面玩法，瞬间点燃了用户的创作热情。春节期间，一亿多款独具创意的用户自制红包封面在微信诞生，约3.9亿人收到了带有这些个性封面的红包，为传统拜年增添了别样的乐趣。

今年春节，微信蓝包的首次亮相更是成为一大亮点。节前，微信蓝包玩法接连更新，迅速引发热潮。报告显示，春节期间，微信里“送礼物”的需求十分旺盛。从地域来看，收到礼物数目最多的省份前三名分别是广东省、山东省和浙江省。

在礼物选择上，“礼轻情意重”的理念体现得淋漓尽致。休闲零食、糖果巧克力、毛绒布艺等客单价较低但充满节日氛围的商品类目，订单量一路高涨。令人惊喜的是，书籍异军突起，一跃成为送礼热门选择。无论是蕴含智慧的经典著作，还是实用的育儿百科，多个书籍品类的送礼订单量环比增长幅度超10000%，知识的传递在春节这个特殊时刻，成了一份别样的温情。

多彩生活 线上线下年味交织

如今，追求精致过年已经成为不少人的生活态度。报告数据显示，节前一周，美发、美甲、美睫等美丽行业迎来消费热潮，微信支付消费笔数环比增长29%。其中，山西省的美丽行业搜索热度增速达到34%，人们纷纷以崭新的面貌迎接新年。

春节期间，走亲访友、踏青游玩、聚会畅聊等活动丰富多样，在线上也呈现出独特的趋势。微信运动用户总步数超12.6万亿步，由于南北气候差异，南方人更热衷于户外活动，日均步数比北方人多出1190步。而在假期充电方面，读书成为许多人的选择。在微信读书平台上，南北用户的阅读偏好有所不同，北方人钟情于文学、历史类书籍，在字里行间感受岁月的沉淀；南方人则更倾向于经济理财、个人成长类书目，为新的一年积蓄知识力量。

报告中多次提及“奶茶经济”数据。春节期间，微信搜一搜搜索热度前30位的高频词汇中，奶茶品牌占了六分之一，霸王茶姬、古茗、喜茶等品牌备受关注。有趣的是，香港人春节到内地跨年，也对新茶饮充满好奇，生椰拿铁、多肉葡萄等饮品深受喜爱。

随着短视频成为记录生活的重要方式，年味儿内容也成为创作者们的热门选题。春节期间，视频号上发表了275万条与“烟花”相关的内容，网友们虽然身处不同地域，却能通过屏幕共赏一场绚丽的电子烟花。而且，南北方创作者发布的内容也体现出习俗差异，南方内容中“英歌舞”元素频繁出现，北方创作者则对“饺子”情有独钟。不过，无论南北，“压岁钱、守岁、灶神、放鞭炮”这些传统元素始终是新春不变的主题，从南到北，传递着浓浓的年味。

跨境游热 中外共品中国年味

春节期间，跨境游持续火爆，亚洲依旧是出境游的热门首选。与此同时，越来越多的小众宝藏目的地被发现。欧洲西北部的卢森堡，今年春节意外成为微信支付线下交易笔数增速第一的地区，国人的春节旅行版图正在不断扩大。

有趣的是，春节的“候鸟迁徙”不再是单向的，许多外国人也在春节期间来到中国，感受中华传统文化和浓郁的年俗氛围。春节期间，入境游客消费笔数同比去年春节增长134%。一杯小小的中式茶饮，也让外国友人领略到中国文化的独特魅力，境外游客使用外卡在霸王茶姬的消费笔数同比去年春节增长359%，中国年味正在走向世界。

年味正随着科技的发展不断进化。在线上世界里，年味儿打破了时间与空间的限制，让不同地域的人们能够共赏电子烟花、共享团圆快乐、共同创造积极热烈的生活，这正是科技赋予传统节日的独特浪漫。

栏目编辑：罗水元

来源：作者：新民晚报 杨玉红