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成为顶梁柱的“80后”“90后”,你们置办了什么“新式年货”?

2024-03-04 20 yuneu

“二十七,宰年鸡,二十八,把面发,二十九,蒸馒头,三十晚上熬一宿……”

眼看龙年春节就要来了,超市里响起了熟悉的“恭喜发财”。你家的年货备齐了吗?不再是瓜子、糖果、水果“老三样”,当代人购物车里的“新年货”让人耳目一新—电子产品、生肖元素、预制菜甚至表情包、红包封面、吉祥话,都是当下最“潮”的年货!

不断更替的年货清单里,藏着一个家庭对新年的期盼,更藏着时代变迁带来的幸福感。

不同年代的年货记忆

从赶大集到线上购

“我小时候最盼着年前跟爸妈去赶集,别提有多热闹了!”

“80后”济南市民夏楠小时候在农村长大,她记得每当过了腊月初八,家里就把备年货提上日程。坐在自行车后座上跟着爸妈去赶集,看着眼前的瓜子、花生和糖果,没有一个孩子不心花怒放。不过,最让夏楠期待的,还是那身盼了一年的新衣服。“集上卖衣服的摊位很多,还有卖布料的,每次缠着爸妈买了新衣服我都特别兴奋,到家后新衣服要整整齐齐地叠在床上,每天都要在家里穿上臭美一下,就盼着大年三十穿上出去玩。”夏楠记忆中,爸妈还会趁过年买新的暖水瓶和碗筷,寓意着“添福”。村里条件好的家庭,还会托人从外面带高级的糖果和饼干。

对“90后”来说,小时候置办年货的场所已经搬进了市场和超市。“小时候我家住在老东门附近,那是有名的小商品市场,春联、福字、中国结都能一站式买全,还能趁着过年的氛围买最流行的文具和贴纸!”市民郑璐记得,那时候菜和肉的供应还没有现在这么充足,爸妈总会提前备好不少排骨、猪蹄和青菜,足够整个春节假期吃。

曾经跟在父母身后要糖吃的“80后”“90后”,如今已经成为一个个家庭的顶梁柱,采买年货的任务落在了自己身上。“现在我买年货,从‘双11’就开始准备了,趁着低价囤上点坚果礼盒、成箱的白酒、茶叶,这可比走亲访友时到超市现买省不少钱!”郑璐说,寄回家给父母的礼物她也会在网上购买直接邮寄,省得赶高铁时大包小包不方便。夏楠也是如此,今年,她要和丈夫一起带着孩子回700公里外的农村老家,后备箱里满满当当的年货,要么从网上购买,要么是外卖送来,“年底工作忙,没时间去超市选购,从网上买又便宜又方便。”

《淘宝2024年味新趋势》显示,2023年12月以来,淘宝平台上鱼、虾、肉类的销量涨幅非常明显,特别是一些传统意义上以前只能在线下购买的“硬菜”,部分产品近一个月的销量对比去年同期涨了130%。

新年货取代“老三样”

“龙元素”受追捧

瓜子、糖果、水果,被大家称为年货“老三样”。这几年的春节,各类“新年货”成了宠儿。

“今年家里的年夜饭我掌勺,所以从网上买了一些预制菜,像平时家里没条件做的佛跳墙、花胶鸡这类‘硬菜’,让父母也尝尝鲜!”“00后”市民小罗说,除了预制菜,自己还给家里添置了一台咖啡机,托朋友买了不少咖啡豆,希望能给父母的退休生活添一些乐趣;市民赵女士今年帮自己的父母购买了洗碗机、扫地机器人。“父母年纪大了,腿脚不方便,想让他们从家务中‘解放’出来,正好趁春节假期教给他们怎么用。”赵女士说,还有同事为了记录回家过年的场景,专门买了一台无人机。

洗碗机、胶囊咖啡机、空气炸锅、真空破壁机……这类智能家居产品成为新年新宠,跻身年货“热销榜单”。此外,很多人对龙年情有独钟,带有龙元素的年货也很受追捧。

“现在朋友圈里抢龙年茅台的人特别多,我也跟风预约了好几次,可惜都没抢到。”市民陈先生说,一些龙年文创产品也特别受欢迎,自己今年就购买了故宫文创的龙年套装,包含冰箱贴、钥匙扣、春联、福字、灯笼等各种产品,让新春氛围感十足。“故宫博物院的神龙马克杯、中国国家博物馆的御龙笔袋挎包、苏州博物馆的龙萌萌毛绒包挂、陕西历史博物馆的铜龙摆件……好多博物馆推出的‘龙年货’也卖爆了!”

记者了解到,作为中国传统文化中的重要符号,春节前夕,“龙”元素带动相关生肖消费一路走高。消费内容社区“什么值得买”公布的数据显示,今年年货节期间,“龙年”关键词商品相比去年的“兔年”关键词商品交易总额增长70%。据义乌小商品城数据,有关生肖龙的商品近期搜索量翻了一倍,小商品城里的年画市场人流量增幅明显,像龙角帽、龙玩偶等销量持续火爆,其他的龙形象摆件、灯笼、钥匙扣等节庆商品,同样热卖。

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属于年轻人的仪式感

手机里的“电子年货”

美甲、种睫毛、烫头发,当爱美女生正忙着搞“年前三件套”的时候,更“潮”的年轻人已经开始置办“电子年货”了——红包封面、表情包、吉祥话、视频会员……

从今年元旦起,“00后”市民小王就开始有意识地收集新一年的红包封面。这些红包封面摆脱了千篇一律的样式,有大气磅礴的中国风、可可爱爱的卡通风还有专属粉丝的“爱豆”风。为了抢到更多新鲜封面,她还特意加了互助微信群,群主会时不时分享蹲点抢各大品牌红包封面的信息。“我还收藏了很多表情包,社交平台上有不少博主都在分享或者售卖原创表情,现在拜年大多数是在线上,用表情包表达心意,也是一种新颖的方式。”还有博主整理了适合在小年夜、除夕、正月初一等不同时间发布的朋友圈文案,以及设计好的九宫格图片等,不少网友收藏、点赞。

除了红包封面,视频会员也成了“00后”大学生必备“电子年货”。为了在回家的漫漫路途及在家过年期间不无聊,不少人特地开了视频网站的一个月会员来追剧,准备了充足的“电子榨菜”。记者搜索“电子年货”发现,在电商平台上,有店铺推出了A I帮写吉祥话服务,价格为0.01元,擅长俏皮可爱吉祥话的虚拟人给了“社恐”人群回复微信的样板,比如提问“对爷爷说什么”,AI立刻回答了一箩筐的吉祥话,“爷爷,新春到,福如东海长流水啊!愿爷爷在新的一年里,福气如山,好运连连……”

“电子年货”也是一种情绪价值。有商家推出了新春“迎财神”服务,虚拟“财神爷”在线祈福。有网友晒出了许愿聊天记录,“尊敬的财神,我希望年终奖能多一点。”虚拟“财神爷”回复道:“金玉满堂,财源滚滚。吾将佑你,愿汝年终奖金如春水般涌来……”

年货大集又成新宠

非遗好物带回家

“刚放寒假回来就跟着爸妈去赶年货大集了,没想到现在集上这么热闹!”

从外地回济南过年的大学生王成松说,前几天自己去华山公园赶集,本以为就是普通的年货大集,没想到既有各大老字号的摊位,又有非遗产品,还有民俗、戏曲表演,自己和家人买了不少超市里见不到的特色年货,章丘的黄家烤肉、龙山小米,历城的富硒鸡蛋,济阳的小番茄……“我觉得赶集特别有年味儿,像是回到了小时候,而且比小时候的大集更多了一些文化氛围,不仅是买年货的渠道,更是体验民俗文化的好机会!”

逛大集,可以“一站式”备齐年货,可以近距离感受春节的喜庆氛围,还可以体验浓厚的乡土味、文化味,文艺演出队伍将舞台搬到了集市上,让乡村市集变成了“文化大集”……记者注意到,济南各区县、功能区都推出了年货大集活动,泉城非遗好物正通过年货大集走进千家万户,走到全国各地。济南市“泉”在济南过大年的十大特色活动中,也有新春大集的身影。

从糖果、春联等“传统年货”,到非遗产品、杂技表演、年画商品等“花式年货”,再到智能化的“电子年货”,年货品类发生翻天覆地的变化;从传统市场,到年货大集,再到社交媒体、电商平台,年货的购买方式也在不断推陈出新……从亿万消费者年货“清单”里,我们看到了时代变迁,更看到了满满的幸福感。

街采

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受访者 杜同学

我也置办了“电子年货”,比如游戏里新推出的红包封面、人物皮肤,都是龙年限定款,跟同学、朋友打游戏的时候会更有仪式感,也更有话题可聊。我觉得年轻人置办“电子年货”就是在追求一种情绪价值,开心就好。

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受访者 孔女士

我是“80后”,我小时候都是跟着父母到年货大集上置办年货,那时候可以选择的商品比现在少多了,除了基本的菜和肉,没有多少零食水果。现在每次办年货的时候都觉得很幸福,生活水平真是提高了,什么都能买到。

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受访者 陈先生

每年回老家过年之前,我都要采购很多年货,基本都是网购直接寄回家,比自己大包小包拎回去更加方便,而且价格也更优惠。我觉得现在购买年货可选择的方式非常多,既能满足线下购物的乐趣,又能方便像我这样的上班族。

微观点

年货承载着对未来的期许

经济日报

从最初全家老小一起排队抢年货,到如今拿着手机在屏幕前一键下单,采购年货变得更方便,可以选择的品类也更多。人们通过年货得到的满足,不再只是“在春节能吃上肉”那样简单。

年货消费变迁是经济发展、收入提高、技术跃升、代际更替、文化思潮等多重因素综合作用的结果。展望未来10年,随着科技的进步和社会的发展,年货消费也将继续发生变革。个性化和定制化年货将成主流,服务与体验型年货将成主导,生态健康的年货会成为消费者关注的重点。随着“中国年”升格为“世界年”,年货消费也趋向国际化乃至全球化,具有中国特色的年货将成为世界文化交流互鉴的重要载体,成为促进人类命运共同体建设的重要力量。

如今,“90后”“00后”正在通过自己对购买年货场景、品类等的选择,构建一份全新的时代社会记忆。年货消费中,消费能力最强的往往是在外打拼的建设者们。春节期间伴随着他们回家的,还有精心准备的年货。在“年”这个时间节点上,任何被赋予“年货”意味的商品,都更容易被消费者接受并选择。

其实,无论物资多么丰盛、需求如何多元、购买怎样便捷,在根深蒂固的备年货过年的习俗与观念下,年货这个古已有之的概念必定长盛不衰,因为它承载着人们对一年的总结、对当下的珍惜,更饱含着人们对未来的期许。年货集市或许才是那个永远都不会打烊的地方。

年货经济描绘幸福图景

金羊网

纵观每年春节,琳琅满目的年货始终是团圆的必需品,尤其在归家、返岗的路途中,大包小包塞满行李箱的场景总是燃情上演。从南海之滨到北国边陲、从江南水乡到雪域高原、从繁华广场到寻常巷陌,大红灯笼、烫金的“福”字、火红的春联……几乎所有的新年装饰上都被注入了“龙”元素,热闹非凡的集市浓浓年味充盈,买、买、买中彰显人间烟火气和家国情怀,人民幸福美满也已生动凸显,凝聚起了14亿多中华儿女追梦中国的磅礴力量。

“年货经济”让国家发展跃然可见。从高品质生活物资到多样化文化消费,线上线下“年货节”办得如火如荼,折射的是我国飞跃式发展的活力与实力。我们看到年货市场供应充足,各地通过发放各类消费券的方式刺激消费,不少地方因地制宜,开放博物馆、推出新春文化展,精心打造“文化大餐”,受到民众普遍期待和欢迎。春节“返乡潮”叠加提振和扩大消费的举措密集发布,必然拉升年货市场以及春节消费热度。人们也将在升腾的“烟火气”中,倍增拼搏奋进的信心力量。“年货经济”折射出我国经济高质量发展的潜力和动能,反映着消费发展水平和趋势,我们从眼下年货市场购销两旺,亿万消费者的年货“购物车”里,能够看见全年消费增长的势头、助推中国经济日益红火的澎湃动力,“年货经济”正在不断描绘奋进中国新幸福图景。

网友回复

网友@财经商业评论:最想要的年货就是早点放假。网友@橙-Sir:置办年货是最有年味儿的重要一环。网友@肝里长出的人:砂糖橘买了好几箱,可惜这两天被我吃完了……

网友@多肉多嘿:虽然走亲戚、买年货很费钱,但还是好喜欢这哐哐购物的感觉。

记者手记

变的是年货清单,不变的是浓浓情意

要说一年当中什么时候花钱最大方,肯定是在置办年货的时候。忙碌一整年的我们,想着家人们的喜好,为他们精心挑选礼物,给家里添置一两件电器,购置些老人平时不舍得买的高端食材,想想他们将会露出的笑脸,心里就会十分满足。

年货,不仅仅是吃、喝、穿、用,更是一种情感寄托。掌握了“年货采购权”的年轻人,正在尽自己所能取悦家人,也取悦自己。透过每个人心中对年货的记忆、时下采买年货的偏好,更让我们看到了时代的变迁。

随着生活水平的提高,人们对年货的品质和种类要求也越来越高。从传统的年画、窗花,到现代的非遗产品、智能家电,年货市场的商品琳琅满目,满足了不同年龄层次和消费群体的需求;从全家出动大购物到一键下单、送货上门,线上年货市场突破了地域限制,让消费者可以随时随地购买到各地的特色年货……年货清单翻天覆地的变化,背后是不断被满足的消费需求、不断拉升的经济增长。

变的是年货清单,不变的是浓浓的情意和年味儿。春节即将到来,让我们在备年货的过程中感受这份幸福吧!(济南日报记者曹雅欣)

来源:济南日报

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