供不应求的国货剃须刀藏着啥秘密？记者在慈溪家电展感受转型新趋势

潮新闻 记者 翁云骞 见习记者 王妍妍 通讯员 邵滢 张金科 徐少尉 殷聪

在“三A”咖啡机里放入一颗咖啡胶囊，按下按钮，约1分钟，你就能揣上一杯醇香四溢的“拿铁”。转身，来到“锐玛”电子防潮柜前，取出干燥的衣物，换上。此时，“贝联”加湿器正静静工作，“美裕”扫地机已完成地面清洁工作……

展会现场。主办方供图

这是2025中国慈溪家用电器博览会上搭建的家居体验场景。在全球供应链重构与消费升级的双重压力下，慈溪家电亟需撕掉“世界工厂”标签，加速转型升级。3月1日开幕的展会上，记者发现，当地企业正纷纷聚焦场景化、个性化等新消费趋势，通过加大研发设计投入，推出具有市场竞争力的新产品，强化品牌调性。

高端个护电器的市场话语权长期掌握在博朗、飞利浦等国际巨头手中，而今，慈溪民企也准备“分一杯羹”。此次展会，月立集团带来了其与华为智选联合打造的“HITICK”剃须刀，细节和功能上的考究设计让人眼前一亮。

“我们耗时2年，围绕剃须刀刀头剪切力、智能化、舒适性等方面开展了大量的技术攻关，单款剃须刀模具开发就投入了300多万元，多项指标赶上甚至超越国际大牌。”品牌负责人刘宝适告诉记者，个护产品品牌黏性很强，作为国内较早开始布局自主品牌的家电企业，月立大胆向高端化转型，就是希望在产品端、技术端做精做深，提高国货剃须产品在全球市场的议价权。

刘宝适透露，尽管该品牌剃须刀零售价格超过500元，但一经推出，一万台产品就被一扫而空。“高端市场还有很大空间，就看企业敢不敢去闯。”

月立展位。主办方供图

在公牛集团展位内，公牛集团品牌经理胡一迎来送往，被询问次数最多的是他们的王牌产品——插座。“如今的家电核心竞争力就是创新设计。谁能更敏锐地捕捉市场，能够更快地解决痛点，设计出更能满足用户需求的产品，谁才能掌握话语权。”

公牛创新设计已覆盖到更多品类。立式设计，能够插入更多插头的小电舱插座系列；可在一条直线内随意移动的轨道插座……在胡一看来，展位内各具特点的插座，不仅是公牛集团通过创新设计不断提升产品竞争力的最好例证，也是其快充产品每天卖出1万余个、销量连续多年位列全国第一的坚实保障。

努力向国际一流水平迈进的还有冰、洗等大家电。“通过新型铰链、低氧舱等技术的开发设计，我们实现了很多冰箱大品牌才拥有的零嵌、保鲜等高级功能，产品很受市场欢迎。”韩电国内营销总监王万学介绍，今年韩电预计将有7大类近40款新产品陆续投放市场。

慈溪是两季环境电器的全球生产基地，经历大规模OEM、品牌授权合作后，记者在采访中发现，不少慈溪民企正开始从研究行业、捕捉卖点、设计功能语言等方面入手，专注研发智能化、多功能化的环保家电。

无噪电机、个性氛围灯、负离子出风口……健辉电器展位，一款“DC18”型号多功能空气循环扇旁聚满客商。“传统空气循环扇有不少应用痛点，我们的团队在细节上反复设计调整，产品在线上线下得到了很好的反馈。”企业相关工作人员笑着说，此次展会，不少经销商都是奔着这款产品来，“预计今年单品销售还能创新高。”

聚焦“场景化”，打造“高级感”。此次展会首次布局了实景体验馆，150平方米左右的场馆内，设置了户外、厨房、客厅、卧室等多种场景，展示“智”慧生活的一天。

家电场景化展示。主办方供图

“在这里，参观者不再只是被动地观看产品展示，而是可以亲自操作各类家电，更重要还能体验‘慈溪智造’的泛家居产品，让国内外采购商真实感受到‘慈溪智造’的品质与创新。”展会组织方相关负责人表示。

记者了解到，锚定全球智能家电创新中心建设目标，慈溪正加快构建以特色产业集群为主要组织形态的慈溪特色现代化产业体系，实现从低端向高端、制造向智造、产品向品牌、传统块状向现代产业集群的四大转型。2024年，慈溪市级规模以上智能家电产业链企业497家，实现营收949亿元，同比增长11.4%，高于规上工业企业3.8个百分点；完成出口交货值398.1亿元，同比增长13.3%。

当天，第二届浙江智能家电消费品牌发展大会暨2025全省家电焕新消费季启动仪式也在慈溪举行，活动现场发布了“全国智能家电产业分类评价榜单”、《慈溪市智能家电产业新质生产力研究报告》等。

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