一场春晚到底值多少钱？

本文为今日头条「头条深一度」独家稿件。

1.

春晚，到底值多少钱？

别看春晚节目每年都不少人吐槽，但吐槽本身，就是构建在一个前提上的：

你可以喜欢，也可以不喜欢，但都无法忽略。

无法忽略，就意味着巨大的商业潜能。

别的不说，就十年前的那场春晚，有企业忽略了一小下下，直接就成了国内手机支付行业的分水岭，也成了马云口中的最大战略误判。

支付宝在这届春晚上，被微信红包，「偷袭珍珠港」了。

十年，支付宝铺了整整十年的覆盖率，腾讯就靠着一场春晚发红包，做到了。

微信支付从只有800万绑卡用户，直接干到了超过2亿。

当时腥风血雨到什么程度？

岳飞也就被发了十二道金牌，马云在那个春节发了十八道召集令，让全球的阿里高管往杭州总部赶。

当时真的，都「疯」了。

现在的阿里CEO吴泳铭，抢不到机票，直接从夏威夷包机回国，就为了应对那场「春晚奇袭」。

这就是春晚的价值。

时而好看，时而难看，时而人气很高，时而无人问津，年年都说年轻人不看了，但B站拿到春晚转播权大家又很开心。

总归，春晚不论做成什么样，都让人无法忽视。

而里面的商业故事，更是贯穿了40多年中国商业发展的历程。

那今天我们就聊聊，春晚，是怎么样的一头商业造富怪兽。

2.

第一阶段的春晚商业化，一句话总结就是：懵懵懂懂。

83年，是中央电视台的第一届春晚。

第一次，那也就创造了很多第一。

比如是第一次互动节目单，观众可以电话点节目，李谷一，唱完一首又被点一首，一共唱了9首歌。

要知道，在那个年代，李谷一的歌，尤其是《乡恋》，是被定性的靡靡之音，能唱出来就算是石破天惊。

再比如，第一次，刘晓庆作为唯一一个女主持，给领导申请，你看，我为了节目不能回家了，那我能不能在台上通过电视给爸妈拜个年。

要知道，在那个年代，这叫公器私用，这叫没有大局意识，这叫个人本位主义，但也被批准了。

这些内容上的很多第一次，本质上是时代松动的迹象，被传递给了千家万户。

不过，更关键的第一次，是春晚上出现了商品。

两个无心插柳柳成荫的商品。

第一个，是刘晓庆自己用5港币巨资购买的，一件红色的确良长袖衫。

这衣服在那个以黑色灰色蓝色为主流的工装年代，潮爆了。

春晚播出后，这件「晓庆杉」，也炸了。

现在什么直播带货，什么明星走秀，在40多年前的春晚带货实力面前都是弟弟。

你有本事让全国女性一夜追捧么，你有本事让全国裁缝店门被挤爆么，你有本事让全国供销社连夜出同名款么。

第二个，是北冰洋汽水。

这其实不是北冰洋赞助的，就是节目组想喝水自己买的，但广告效应太强了，在那个没有全国大市场概念的年代，大家都在问，这帮人喝的是什么鬼，是北京人特供么？

1毛5分钱一瓶的北冰洋开始冲出北京，全国畅销，很快产值就破了亿。

不过总的来说，83年春晚毕竟是第一届，不论是节目内容还是商业运营上，都是懵懵懂懂的。

第二年84年春晚，那才叫真的叫，上道了。

相声，有马季的《宇宙牌香烟》，把虚假广告宣传的讽刺度拉满。

小品，有陈佩斯朱时茂的《吃面条》，这小品当年差点上不了，原因是，有领导觉得这节目太搞笑了，没啥教育意义，没啥宏大叙事，居然敢，纯搞笑。

好在，最后是直播前半小时总导演才拍板说，上，就吃面条，真出事儿了我来顶。

这一顶，让小品门类在春晚彻底站稳了，也才有了后面的《烤羊肉串》《主角与配角》《警察与小偷》《王爷与邮差》

歌曲方面，香港的张明敏唱了《我的中国心》和《外婆的澎湖湾》，但真正牛皮的，是李谷一唱了《难忘今宵》。

这首歌，后面成了春晚固定收尾歌，我猜，今年春晚也是这首。

但节目内容的火爆，和商业的火爆比起来，小意思了。

这是第一次， 春晚零点倒计时，出现了正儿八经的商业品牌，山东济南的康巴丝钟表。

不过这赞助商的抽象程度，本身就像个小品。

各位大佬猜，为了拿到这个能硬控全国人民30秒的赞助位，康巴丝钟表付出了多少呢？

3000只表。

对的，一分钱都没给，就给了点滞销库存，那年头春晚商业运营就这么粗糙。

从此以后八年，都是「康巴丝为您报时」陪着大家过零点的，一直到1989年被海鸥手表夺走这个机会。

效果怎么样呢？

康巴丝钟表年销量直接从14万拉到45万，后面更是冲到200万只，那3000个表的赞助，赚大了。

春晚敢有赞助商，敢把市场经济摊开给大家看，你再结合84年春晚播出前6天，那位伟大的老人给深圳特区的题词，压抑多年的市场活力瞬间就起来了。

不会谈到资本就挂路灯了，健力宝创立了，不会说到民企就挨批了，王石去办万科了，不会说到赚钱就是丢脸了，TCL、碧桂园、联想、海尔，都在这年办起来了。

之后的春晚，一年更比一年强。

86年，整整33届春晚的最强钉子户，冯巩老师，带着「我想死你们了」，来了。

87年，费翔，《故乡的云》和《春天里的一把火》，烧的那叫一个旺，我爸当年还因为我妈太喜欢费翔吃过醋。

88年，姜昆的《电梯风波》，这是《虎口遐想》的续集，这相声我强烈建议大家看一看，什么叫本土化的苏联幽默，内核就一句话：讽刺了当时机构拥挤、机关人员喜欢推脱责任的现象。

你品，你细品。

89年，厉害了，赵丽蓉老师来了，《英雄母亲的一天》；宋丹丹也来了，《懒汉相亲》，首次以春晚小品的形式给当时的婚恋支付转移做了标准：24寸大彩电、双开门冰箱和沙发。

这小品，时代穿透力太强了，咱们随便看开场的几句台词：

【现在各村都没有光棍了，我这村长就完不成任务，就剩你这一个光棍】

【就是前村那个魏素芬，多大了，29了，老姑娘了】

【我说我们潘富，这两年干得不错，勤劳致富，沙发电视都置起来了——人姑娘还真有那么点儿意思了】

当然，这几段台词，和90年元旦晚会的《超生游击队》比起来，还是弱了。

做个小总结，90年代之前的春晚，是从解放思想往文化消费上转型的探索，懵懵懂懂的，很多事情非常潦草。

而90年代后的春晚，不论是节目内容还是商业运作，那真的就是百花齐放了，我们继续来看。

3.

第二阶段的春晚商业化，一句话总结就是：喝酒吃药。

真正把春晚商业价值往上抬的，是1995年春晚。

这一年，不得了。

春晚终于想明白了，身价这东西不能自己说了算，还是要靠哈耶克的大手来。

招标，开始了。

春晚的8点报时和0点报时，直接拿出来竞价。

各位大佬可以根据记忆或者商业知识来推断一下，是什么行业垄断了之后很多年的春晚标王。

第一，酒，第二，药。

95年那届春晚，号称神仙打架。

刘德华的《忘情水》，那英的《雾里看花》，杨钰莹的《轻轻地告诉你》，老狼的《同桌的你》。

但歌唱的再好，也比不过语言类节目的抽象程度。

赵丽蓉和巩汉林的《如此包装》，「春季里开花十四五六」，讽刺当时社会上的过度营销包装。

赵本山范伟贡献了《牛大叔提干》，讽刺的是基层接待、酒桌文化等等问题。

抽象的点来了，这两个讽刺力度拉满的语言类节目，其实就点出了这届春晚为什么办的那么好。

因为营销做得好，因为酒桌文化做的好。

95年春晚标王，是花了3079万元的孔府宴酒。

拿下春晚赞助之前，孔府宴酒名不见经传，拿下之后，年销售10亿，成了国内酒企第一梯队。

要知道茅台能做到10亿年营收，都是2000年的事情了。

虽然有节目骂甲方爸爸的嫌疑，但就这届春晚，让所有人看到，春晚是真能造神的舞台。

96年，赵丽蓉老师贡献了《打工奇遇》，「宫廷玉液酒，180一杯」「其实就是那个二锅头，兑的那个白开水」。

节目在骂假酒，但拿到这年标王的，还是酒企。

秦池，砸了6666万，换来了500%的营收增长。

按秦池厂长的比喻就是，我每天往春晚节目组开一辆桑塔纳进去，但我开出来的是一辆奥迪，投资回报率太猛了。

之后几年，春晚大金主也都是酒厂，后面标王费用都已经3亿起步了。

到1999年，酒厂制霸春晚行动，戛然而止。

原因很简单，营销做得好，产品不够硬，出了好几起事故，而且老百姓也越来越开始关心身体健康了。

于是，药厂拿过了接力棒。

99年的春晚，我觉得最厉害的，是赵本山、宋丹丹、崔永元的《昨天 今天 明天》。

把一年发生的事情，用段子的形式做了总结，就你哪怕知道是命题作文下的宏大叙事，但叙事的角度和手法让你一点都不反感，一看就是真用心了的。

哈药，就是2000年的春晚标王，那年做八点报时和零点报时的，是哈药旗下的盖中盖。

「蓝瓶的钙，好喝的钙」，各位大佬都听过吧，就从春晚开始的。

2001年冠名春晚的，更神奇，是太极集团旗下的减肥药品牌曲美。

我现在都还记得广告语：美丽人生，从曲美开始。

做个小总结，从标王模式开始，春晚的商业化运转做的越来越好，冠名费也越来越高了，但，至少还有一定的纯粹性，节目甚至还能嘲讽冠名商，等到21世纪之后，春晚的赞助模式更加纯熟，但对节目的影响也就大了起来。

一个节目里，你不看几个Logo，感觉都不是包饺子那味儿了。

4.

第三阶段的春晚商业化，一句话总结就是：琳琅满目。

最开始广告对节目的侵蚀，还是有点含蓄的。

比如2000年春晚张惠妹唱了一首《给我感觉》，那是雪碧的广告曲啊，张惠妹本人也是雪碧代言人。

但歌好听，其实就无所谓。

到2001年冯巩郭冬临的相声《得寸进尺》，那真的得寸进尺了，变这样了

就，直接念盖中盖的广告语了，不过好歹，也和剧情对的上。

我第一次受到商业对节目内容本身，明晃晃的侵蚀，应该是2010年春晚，刘谦的魔术。

那汇源果汁，反复出现。

旁边坐的拖，就是花了6000万广告费的汇源老总。

后面有人统计过，整个2010年春晚，汇源果汁出现的时长，比主持人董卿都要长。

这年的赵本山小品《捐助》，也是植入重灾区，各位大佬可以数一数，一个节目植入了多少商家。

【4:20，预备，走——4:26，刨根问底栏目】

【13:27，来啦——13:43，你让我说啥好呢】

【15：40，你啊，用不着感谢我——16:00，感谢搜狐气象台】

【17:45，喜酒都送来了——17:59，拉到吧】

这些广告，你说硬吧，也没现在很多植入硬，但你说很软吧，那也真不软。

为了一个小品承载1500万的植入费，这在当时引发了群众的广泛抗议。

最后的结果是，矫枉必须过正，春晚宣布，2011年开始，坚决零植入，不让广告影响内容。

那这口号持续了多少年呢？

三年，三年之后，腾讯来了。

腾讯角度很刁钻，他给了春晚一个不能拒绝的理由。

我这不是广告，发红包怎么能算是广告呢，我这是互动。

互动，那是春晚的光荣历史啊，追忆往昔，83年春晚李谷一不就是接受观众点播么，那咱们最多算是重现优秀的历史传承。

互动费，5500万，但，我帮春晚，给全国人民发10亿红包。

春晚为了保持节目的纯洁性，坚持了三年，保守估计是少赚了17.5亿元。

那现在腾讯给了那么漂亮的一个台阶，自然就下来了。

好玩的来了，10亿红包，哪怕对当年的腾讯也不是个小数目。

咋弄这个钱呢？

代理商模式。

商家不能直接赞助春晚，但可以赞助微信红包啊。

微信团队用这种方式，硬是拉了5亿的赞助，当然对应的，就是各种品牌以红包赞助商的形式回来了。

这口子一开，春晚的商业价值就又回来了。

从那之后，支付宝、快手、抖音、京东、小红书，轮番上阵，某种意义上，也对应了中国商业模式的变化。

也就是，很多大佬都亲身体验过的，互联网行业的十年黄金时期。

现在春晚做广告，已经不再那么含蓄了。

去年的春晚不知道各位大佬还有没有印象。

刘谦又表演节目了，最抢眼的不是手法，而是后面一直嘬AD钙奶的老姐。

小品节目，那更是广告大赏。

以至于我去年看春晚的时候，最大的乐趣，反而是数广告商了。

当然，其中最亮眼的，就是现在的最猛行业，新能源汽车了。

那真的是，直接就放了一台上去。

所以，春晚，其实就是中国商业发展的缩影。

5.

最后呢，我想说多几句。

我其实并不反感春晚商业化，甚至，我觉得可以商业化的再彻底一点，说不定节目效果更好。

你想，让决定什么节目上，什么节目不上的人，变成广告商，变成金主爸爸。

这绝对不是最优解，但也绝对是进步。

够商业，也就够轻松，够纯粹。

因为广告商是真的很在乎，我这晚会啊，看得人到底多不多，我这节目，能不能吸引大家看下去。

哪怕是植入，都会顾虑一下，植入的太硬会不会让消费者反感。

当然我也就是瞎出主意了，初心，应该和很多人是一样的：

爱之深，才会责之切。

虽然春晚只有40多届，但也是很多代中国人的共同记忆。

这记忆里面有生活、有商业、有欢笑、有吐槽，但总归，春晚都在。

我们会讨论春晚怎么办会更好，但应该很少有人会觉得春晚没必要继续办了。

他在，就很好。

我有时候在想，我小时候，春晚真的很重要，因为春晚就意味着春节，春节就意味着不一样。

只有看春晚的时候，能吃点平时吃不到的零食，只有过春节的时候，能穿点平日爸妈舍不得给我买的衣服。

现在我随便吃，随便穿，于是春节和春晚就不重要了么？

其实也不是。

一些曾经陪我看春晚的家人，一些我曾经陪着看春晚的朋友，都不在了。

有的是身在异乡，有的是感情不在，有的是彻底离开了。

天涯路远，前缘难续，但以春晚为背景的共同的欢笑和吐槽依然在。

我们都知道回不到过去了，春晚也一样。

也就只能抓住记忆里面的那点甜，反复的品味。

而这股甜味，是现在的春晚再怎么努力也没办法赶上的，因为里面杂糅了记忆和幻想，怀念和不舍。

也许这就是「春晚，到底值多少钱」的真实回答。

nothing（没有价值）and everything（无上价值）。

搜索「头条深一度」，看更多深度好文。